近两年，产品同质化严重、用户换机需求低下等问题困扰着智能手机厂商，也遏制了智能手机市场继续高歌猛进。虽然各大手机厂商在2019年从配色选择、到联名定制、再到IP合作、达人背书以及线上活动等营销玩法上下足功夫，却依旧救不了惨淡的手机市场。

在此情况下，各大手机厂商原本将翻盘的希望寄托于2020年 5G手机的爆发，但突如其来的疫情却让这种爆发看起来并不痛快。而随着新冠病毒在全世界的蔓延，给科技、电子、互联网行业带来了巨大的影响，尤其是依赖于全球性供应链合作的消费电子产业，自然受到了物流运输、工厂复工缓慢等因素的影响，这对整个手机行业都产生了巨大而长期的影响。

与此同时，在疫情影响之下，2020年智能手机行业的开局之战也随之发生微妙变化。纵观近期手机市场，随着国内疫情逐渐被控制，手机厂商们陆续推出了5G高端新机，尽管疫情的阴云笼罩了手机市场，但依然不能掩盖因5G手机“战争”而弥漫的“硝烟”。

那么疫情之下，手机行业究竟造成了怎样的影响？如今的市场现状是怎样的？手机市场接下来将出现怎样的趋势？

本文核心观点提示：

1. 受疫情影响，整个手机行业一季度的销量锐减已成定局。

2. 处在新冠疫情的特殊时期，手机厂商为了新品曝光也是花尽心思。

3. 疫情之下，智能手机厂商们的上游供应链和下游出货渠道都受到了扼制。

4. 5G时代，芯片技术将成为手机市场竞争主要驱动力。

5. 布局国际市场将成为各大手机厂商谋求发展的重要趋势。

▍从线下搬到线上 ， 各大 新品发布会 陆续推出

2月13日，小米公司线上发布会如期举行，正式发布了跨过性价比走向高端的梦幻之作——小米10系列。小米集团董事长兼CEO雷军戴着口罩走上舞台，台下除了工作人员没有观众，面对空荡荡的会场，雷军讲了两小时。 此次发布会发布会不仅在深圳卫视实时直播，同时也在多个线上网络直播平台进行了同步直播。

2月24日，华为在巴塞罗那召开了终端新品和战略发布会，以线上的形式发布了新款折叠屏手机华为MateXs,、平板MatePad Pro 5G、笔记本MateBook X Pro New款和支持Wi-Fi 6+的两款路由器；处理器升级至最新的麒麟 990 5G；华为应用市场及 HMS 生态构建进展顺利、正式走上前台。其官方电商APP华为商城全程进行了视频直播。

2月27日，三星S20系列国内线上发布会正式开启，大会上，三星电子大中华区首席市场官冯恩一口气发布了三款重量级新品：三星Galaxy S20系列、三星Galaxy Z Flip、三星Galaxy Book lon笔记本以及全新的三星Galaxy Buds+耳机。

3月6日，OPPO在线上举行了5G手机Find X2系列新品发布会。这场本该上个月在巴塞罗那世界移动通讯大会上呈现的活动，因新冠肺炎疫情影响，最终从线下走向荧屏。

处在新冠疫情的特殊时期，手机厂商为了新品曝光也是花尽心思。虽然线上发布会并不是新鲜事物，在手机圈也有迹可循。但对于现阶段的手机厂商而言，这或许只是一个无奈却又最实际的发布方式。

▍疫情之下 ， 智能手机出货量 受到影响

据相关数据显示，2019年国内手机市场出货量为3.89亿部，同比下降6.2%，连续三年下滑。一直以来，Q1都是手机销售淡季，眼下受新冠疫情影响，手机销售并不乐观。

近日，中国信通院发布数据称，2020年2月，国内智能手机出货量634.1万部，同比下降54.7%，其中5G手机238.0万部。而基于全球疫情不断升级，近日市场研究机构IDC发布预测报告，新冠疫情预计将对今年全球智能手机市场产生负面影响。IDC预计，在2020年，全球智能手机市场将萎缩2.3%，出货量仅略高于13亿部。IDC公司还估计，在2020年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%。

疫情对整个行业的影响，手机厂商均已经有了清醒的认识。现阶段，市场空间日益减小，疫情“黑天鹅”迟迟不去，厂商们只能选择迎难而上。目前已经有华为、小米、三星、OPPO等多数厂商在线上举行发布会，发布了新品，但受疫情影响，整个行业一季度的销量锐减已成定局。

▍受疫情影响，供应链紧张、销售渠道受阻

智能手机是一个既依赖上游产业链、又依赖下游渠道的行业，在这场突发的新冠疫情之下，智能手机厂商们的上游供应链和下游出货渠道都受到了扼制。

疫情之下，韩国科技企业正在面临着前所未有的挑战，而这将影响到全球的科技产业链。与此同时，近日国外媒体报道称，美国纽约多家数码产品商店表示，店内的iPhone 11手机已售罄数周，而且不知何时能够配货到位。有零售商认为，受供应链影响，电信运营商正在其仓库内“囤积”iPhone手机，如果疫情继续影响移动电子设备的供应链，那么对销售收入的影响将进一步扩大。此外，除了苹果会遇到供应链问题外，国内的华米 OV 的产品生产销售节奏或多或少也会受疫情影响。

另一方面，此次疫情对传统的线下渠道影响也十分深远。此前，苹果宣布暂时关闭中国大陆的数十家零售店，相关数据显示，受疫情影响，一季度iPhone出货量预期下调约10%，至3600–4000万部。不久后，小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道，有数据显示，中国手机行业中，有七八成左右的销售来自线下，可见销售渠道受阻对整个手机市场的影响。

基于全球疫情不断升级，不仅厂商会有沉重的压力，上下游供应链乃至渠道商，甚至消费者的需求，都可能会出现改变。疫情之下，整个智能手机行业都面临着严峻的考验。

▍2020手机市场趋势20条：技术成为核心驱动力

1、5G应用加速

在芯片、运营商和通信等厂商的共同推进下，5G将加速向大规模应用发展。而伴随全球智能手机呈现下滑态势，手机厂商也将纷纷押注5G手机以此争夺新一轮换机潮机遇。

2、芯片技术成为市场竞争主要驱动力

芯片是现代科技发展的基石，高端芯片更是各国科技竞争的关键。而在5G时代，掌握核心技术的重要性不言而喻，因此，芯片技术将成为手机市场竞争主要驱动力。

3、“屏幕玩法”进一步拓展

折叠屏将引领下一次智能终端设备的革命，但屏幕实现可折叠之后，在屏幕上的进一步探寻与尝试将

4、指纹识别技术大幅改善

虽然，屏幕指纹技术经过多代的升级改进，但在一定程度上还是存在识别速度较慢，精度较低等问题。进入2020年，在创新技术的加持下，屏幕指纹识别技术将会得到较大改善。

5、超大内存、运存

在追求性能的道路上，智能手机厂商们都不会给自己留有后路，这也意味着以往我们对内存、运存的要求将会继续被拉高。

6、超级快充

在电池技术没有明显技术突破的情况下，智能手机的整体续航水平不会有太大的进步。因此，高功率快速充电的方案将变得极其重要。

7、高像素比拼回归

随着长焦质量和先进图像处理技术的进步，手机摄影在2019年取得了长足进步。而随着手机市场出现“1亿像素”的概念，高像素比拼或将再次回归。

8、相机素质继续提升

借助功能更强大的处理器，慢动作和高分辨率视频等方面将在2020年得到进一步提升。

9、“屏下”设计多元化

不管是“屏下摄像头”还是“屏下指纹认证”，这样的设计可以减少手机外壳的多余设计，并将功能隐藏于屏幕之内，实现去繁冗、更精炼的目的。而在手机未来的发展过程中，这种简约的屏下设计如何实现多元化将会成为重要趋势。

10、“5G+AI”成手机市场破局关键

随着5G和AI技术的推进，消费者在移动互联网的需求会显著增长，在这种情况下，移动互联网相关的服务将迎来高速增长期，而及早布局新技术的手机品牌在移动互联网的优势越发明显。

11、“科技”“创新”成为手机营销关键词

一直以来，高端手机市场都是以科技与创新为王。因此，在手机市场被科技与创新的引领下，“科技”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略的意义将进一步提升。

12、社交营销优势更加明显

在5G的刺激下，视频、直播行业将迎来巨变。因此，各大手机厂商对于社交媒体渠道可以追踪的热点必须进行有效转化，同时将内容热点与自身品牌特色相结合，进而增强营销传播效果。

13、子品牌大战继续升级

为了应对手机市场的激烈竞争，主流手机厂商在整体市场销量下滑的情况下将通过子品牌把机海战术进一步升级。

14、性价比玩法愈演愈烈

由于市场竞争激烈，手机厂商不得不在价格上作更多让渡。而随着上探乏力，厂商势必会将目标转回到入门市场上，性价比玩法或将愈演愈烈。

15、全场景+智慧化服务成手机竞争新赛道

进入5G时代，“万物互联”将真正实现，终端+服务+数据会无缝覆盖到用户所有的使用场景，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。因此，全场景+智慧化服务将成为智能手机市场竞争的新赛道。

16、手机市场格局或将颠覆

随着在技术和设计上不断突破、飞跃，国产手机在近几年加速了整个智能手机行业更新迭代的节奏，而凭借创新的技术和极致的产品品质，或将改变国内乃至全球的高端手机市场格局。

17、五大品牌垄断国内市场

虽然，近两年中国智能手机市场的整体出货量下滑明显，但头部的五大品牌却呈现出了垄断的态势。进入2020年，巨头们的垄断局面将不会有所改变，留给其他厂商的机会也变得越来越渺茫。

18、手机市场细分品类值得期待

随着通讯技术、内容提供等层面的进步与变革，为手机形态提供了创新的空间，对于成长中的品牌来说，甚至有望借势新品类培育实现一次弯道超车，因此，手机发展细分品类值得期待。

19、海外市场成新增长点

中国智能手机市场已经趋近饱和，已从新机市场变为换机市场，而布局国际市场将成为各大手机厂商谋求发展的重要趋势。

20、手机市场激战升级

面对渺茫的机遇和下滑的市场，迫使厂商必须拿出过硬的终端来投入市场，因此，智能手机市场激战或将继续升级。

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