传媒内参导读：当下“宅经济”盛行，视频平台日人均使用时长超过1.5小时。为争夺有限的用户时长，“爱优腾芒”四大视频平台迅速做出反应，进入“军备竞赛”阶段。除了各平台在剧集类型上有不同侧重之外，整体待播片单还透露出三大新议题。

来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

2020开年，“宅经济”盛行，互联网应用得到了一次涉及人群极广的下沉机会，以“爱优腾芒”为代表的视频平台更是在这次机遇中流量“暴涨”。根据QuestMobile报告显示，这个“封印期”中，互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。

为了争夺这“1.5个小时”，“爱优腾芒”四大视频平台显然已经迅速做出反应，进入了“军备竞赛”阶段，不仅待播剧数量上升，剧集的编排布局也更加紧密。

在爱奇艺待播剧片单中，可以明显发现悬疑、古装、都市题材剧呈“三足鼎立”之势，分别占比24%、29%、29%，比例均衡。并且，爱奇艺在这三大题材中均有重点作品布局，或将呈现全面“引爆”之势。

其中，在悬疑题材剧中，南派三叔“盗墓笔记”系列的《重启之极海听雷》自去年官宣朱一龙主演后就热度不减，观众期待值颇高。而《沉默的真相》《心宅猎人》等剧均为爱奇艺自制系列作品，有望延续《破冰行动》的良好成绩。

古装题材作品中，刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》、IP改编剧《凤唳九天》以及欢娱影视出品的《朝歌》等均属于期待已久的“大手笔”制作系列。

都市题材剧中，《他其实没有那么爱你》与开年热播都市剧《下一站是幸福》为同一主演，期待宋茜能够延续热度；《我是余欢水》由正午阳光操刀制作，《赖猫的狮子倒影》《谁说我结不了婚》则集结了朱亚文、 潘粤明等中生代实力演员，各具看点。

相较于以往，优酷的待播作品数量略有减少，并且在整体气质上也有了较大变化，在承袭“硬汉风”的同时，加入了较多的青春、甜爱系列内容。

具体来说，悬疑冒险题材剧依旧是优酷的主打内容，《平妖传》《西夏死书》《天醒之路》以及观众呼声极高的《白夜追凶2》《重启之极海听雷》。

其次，在以往时间段缺位的青春、甜爱题材作品也进行了补位。《皮囊之下》《冰糖炖雪梨》《司藤》《星海蔷薇》《琉璃美人煞》等作品均含有青春、甜宠元素。其中，《冰糖炖雪梨》聚焦的速滑、冰球运动更是属于青春题材下的热门运动类。

纵观四大视频平台的待播剧，腾讯视频以数量占优的特点明显。相较于其他视频平台，腾讯视频目前公布的待播剧目数量最多，涉及的题材也相对广泛。但相较于以往都市爱情、古装、悬疑穿插的错落格局，腾讯视频在目前的排播上形成古装爱情剧为主，青春剧、悬疑剧为辅的布局。

在这31部待播剧集中，古装爱情剧数量高达14部，占比45%。其中《有翡》《斗罗大陆》《燕云台》《狼殿下》《青簪行》等作品均为高热度IP改编，从筹备开拍到如今待播，热议声不断。

并且在内容生态开发层面，腾讯视频基于内循环生态进行平台内的资源整合，形成了一套独有的产业链开发，以小说IP、游戏IP和漫改作品为主，《穿越火线》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等都是典型案例。

芒果TV的女性观众高达80%，并且24岁以下的用户占比高达60%，因此芒果TV的战略布局一直都主打“青少年群体、创新自制、年轻态度”。

在2020年，芒果TV进一步调整剧集方面的战略布局，继续推出自制剧和IP剧，加大独播剧影响力。在待播剧目中，自制剧《亲爱的戎装》《韫色过浓》《我有特殊沟通技巧》《我们从结婚开始恋爱》等，甜爱属性里添加励志、都市元素，对年轻群体的垂直输送较为明显。

而独播剧《拾光的秘密》《尚食》《朝歌》均为欢娱影视主导、于正操刀制作，或将延续《延禧攻略》等作品的热度，进一步加大播出平台的影响力。

甜宠与古装爱情剧逆势增长，

短剧集未能撼动长剧集主流地位

除了各大视频平台在类型上的不同侧重，从整体的视频平台待播片单来看，还透露出以下特点、趋势及可能出现的议题。

1、长剧集依旧是主流，短剧集发展转折不甚明晰

近日，广电总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，其中提到“提倡剧集不超过40集，鼓励30集以内短剧创作”。不仅被广电总局提倡，短剧还因制作周期短、资金流转速度较快等优势，被视为必然趋势，但从整体的待播情况来看，短剧的高速发展转折点依旧不甚明晰，或者需要更多的时间去摸索规则。

纵观这77部待播剧目，30以内的作品有18部，占比仅为23%，长剧集依旧是主流。同时在题材上，短剧集作品以都市青春、悬疑探案类题材为主，两者在剧情紧凑、快节奏上易达成一致。

2、网台联动成常态，自制剧是撒手锏

纵观当下剧集市场，热播剧集的背后多是影视制作公司、视频平台、卫视平台等共同参与。从整体的待播片单来看，不仅影视制作公司与视频平台、卫视合作作品高达35部，还有部分作品与相关政府部门联合制作、出品。例如《我有特殊沟通技巧》是由芒果TV与公安部金盾影视文化中心共同制作，《谁说我结不了婚》是由兴格传媒、爱奇艺、腾讯影业、北京广电联合制作等等。

视频平台与影视公司、卫视平台的联播、联制或许成为热门剧集打造的“金钥匙”，但自制内容依旧是反哺平台的“杀手锏”。目前，随着2019年《陈情令》《庆余年》的试水，超前点播或将成为2020年常态，不仅可以为平台拉新维稳，还将带来巨大收益，因此布局自制内容则成为重中之重。其中，平台自制内容占比依次为：爱奇艺70%、腾讯视频61%、优酷58%、芒果TV45%。

3、古装数量激增，布局“甜宠”属性内容成共识

近两年，古装剧受政策影响严重，备案数量急剧下降，突然撤档、裸宣裸发成为2019年古装剧的常态。通过视频平台待播剧集片单可以看到，2020年，大批古装剧“投奔”视频平台。其中不乏积压剧，如《朝歌》《天醒之路》等。

同时，在这大批量的古装剧中，IP改编依旧炙手可热，爆款品相凸显。例如《有翡》《青簪行》《九州·斛珠夫人》等作品均拥有深厚的粉丝基础，赵丽颖、杨幂、杨紫、吴亦凡、陈伟霆等流量与实力并重的演员加盟，也为剧集打下爆款基础。

此外，以小成本、回报高著称的甜宠剧势头正猛，尤其是对将基数最为庞大的女性受众进行锁定的视频平台来说，布局这类“硬通货”也成为共识。并且以视频平台与头部公司主控成为新趋势，此类剧集的储备将只增不减。例如完美世界影视、幸福蓝海与优酷主控的《冰糖炖雪梨》，爱奇艺、析微影视制作的《谁都渴望遇见你》，以及企鹅影视的《你是我的命中注定》《致我们甜甜的小美满》《一寸相思》等等。

此次“宅经济”的爆发，是视频网站迎来了一个重新布局、重估价值的关键时刻。未来，视频网站必然会有接踵而至的新玩法和新内容，虽然意味着整个视频行业的竞争加剧，但真正的优质内容依旧会成为下一轮突围的制胜法宝。

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