各卫视出招应付"限广令" 植入广告来势汹汹

《幸福三颗星》海报

　　“限制令”频出，给卫视带来乱局

　　各地卫视纷纷拿出应对之策

　　上有政策“限广令”

　　下有对策“自制剧”

　　还有不到一个月的时间，限娱令和限广令的实施时间就将到来，加上最近又出台的限制古装宫廷剧，几重压力之下，各地方卫视必须拿出应对之策。昨天下午，记者联系了几家已经有所行动的上星卫视。

　　《新亮剑》提档期，亮出最‘爷们儿’一击

　　宫斗剧、穿越剧今年在荧屏上搞起了“各种阿哥热”之后，在广电总局对宫斗穿越剧开始限制的时候，浙江卫视迅速反应打出“2011年最爷们儿”一击，《新亮剑》于12月18日接档《刀尖上的行走》在中国蓝剧场独家首播，《新亮剑》的提前播出，也成为浙江卫视响应广电总局限制令的第一炮。

　　时隔5年，观众们将再次在荧屏上一睹李云龙“狭路相逢勇者胜”的霸气亮剑精神。昨日，浙江卫视正式发布“战神第一枪”血战版预告片。《新亮剑》即将重现荧屏的消息引起了观众的强烈反响。在预告片中，黄志忠版李云龙也首次露出“战神之气”。

　　时段集中，广告时长或许抵上半部剧

　　广电总局对限广令的严肃推出，让几乎所有刚刚在2012年广告签约中大赚的电视台，如吃饱后被突然勒紧裤腰带一般，忍不住要吐出来。对于电视剧插播广告，这是利润丰厚广告时段的消失，记者获悉各家卫视似乎也没有太多好的应对方法，而最直接的方式就是增加两集电视剧之间的广告时长。

　　记者在后一家卫视内部人员处获悉，增加后的剧集间广告，要想满足广告商要求，时长甚至可能要长达十几分钟，都快接近半部电视剧的时长了。在个别广告时段争夺激烈的卫视，还出现了建议缩短电视剧单集长度、稀缺广告时段重新竞标等消息，足以见得限广令一下，给卫视带来的乱局。

　　在此番应对限广令的卫视机构调整中，自制剧拍摄和植入广告模式，一直是各家卫视机构广告分流的优先选择。

　　在自制剧方面，2011年湖南卫视的《宫》以及之前安徽卫视的多个成功作品，都说明了电视机构自制剧的潜力，也引得众多电视台纷纷加入这一行列。从卫视内部传出消息称，东南台计划拿出3亿元资金启动自制剧项目的运作，并全力邀请港台的成熟团队参与项目筹备到拍摄以及发行，如此大手笔委实惊人。

　　对于是否是看重自制剧的“植入广告”是对“限广令”的缓解？东南卫视宣传负责人很肯定地表示：“‘植入广告’只是自制剧很小的一块功能，我们想做的是高品质的自制剧，所以一定会抵制过于恶俗和明显的植入广告。我们要的是从根本上提升频道节目品质，提高含金量，而不是仅仅应对限广令。”

　　广告植入，自制偶像剧是聚宝盆

　　以电视剧播出走在前端的安徽卫视，也是率先启动自制剧的排头兵。今年，宫廷剧等古装题材剧大行天下，明年的“风向”肯定会变，加上“限广令”和限制宫廷剧的出台，给地方卫视电视剧播出环节带来“不便”。有知情人士分析， 安徽卫视放弃古装戏，推崇时装偶像剧，从某种意义上说也是一种对“限广令”的应对策略。

　　相对于古装戏里的广告植入空间低，时装偶像剧自然是植入广告的大好平台 ，汽车手机等高端产品出镜率极高。记者已经从安徽卫视获得确认，自制偶像剧 《幸福三颗星》将作为2012年开年大戏，打响第一炮。有业内人士大胆预测，此前一直受观众诟病的广告植入，极有可能卷土重来，并且比以前要来得更为凶猛 。

来源：郑州晚报