| 温州电梯广告－分羹电视广告 多屏联动效应初显 |
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媒体简介：
分羹电视广告 多屏联动效应初显
越来越多的公司打起了电视的主意。
12月12日，第九城市董事长朱骏宣布，将与中兴通讯共同组建中兴九城网络科技有限公司，并在江苏无锡打造全国首个电视增值业务产业示范基地。
事实上，何止是九城、中兴，越来越多的公司在电视产业的上下游排兵布阵。
“媒体多元化和碎片化是不可逆的趋势，在中国，越来越多的品牌开始使用5个以上的媒介，进行组合投放。在这样的状况下，传统电视、互联网视频和楼宇视频共同组成了大视频的概念，替代了传统电视的概念”。全球知名研究公司Millward Brown研究总监谭北平表示。
变化
改变，正在悄悄发生。
“我们这样体量的公司，应该尽快考虑将广告资源移出电视广告，这已经成为趋势。”12月7日，达能旗下婴幼儿食品公司多美滋总经理卢敏放指出，就实际效果来看，电视广告的体验是最差的，而楼宇视频、互联网视频的效果很好，所以用户体验更好。
和卢敏放有着同样感受的广告主不在少数。在12月5日的2013年优酷土豆集团媒体资源推荐会上，众多广告主表示跨屏融合是重要趋势。2011年以来，伊利、百胜集团等公司都加大了在多屏上的投放。
11月28日，全球知名研究公司Millward Brownde 研究结果显示，大中型广告主已经将原来100%用于传统电视投放的预算比例重新分配，采用电视60%、互联网20%、楼宇电视20%的组合。与传统的电视广告投放相比，这种 622组合的多屏混合投放，在相同的到达率情况下，能节省25%的费用。
“单纯的投放传统电视，要达到好的效果需要昂贵的费用，如果改用楼宇视频组合互联网视频，成本费用要低很多，到达率也显著提高”，Millward Brown研究总监谭北平指出，由于中小广告主的预算只有几千万，更是需要进行非电视屏混合投放策略。
根据艾瑞市场咨询和CTR的报告数据，视频网站的受众24岁以下的约占49%，楼宇电视仅占17%；而楼宇电视的受众中25-40岁人群占67.2%，视频网站占39%-43%。可以看出如果客户的产品是针对24岁以下的年轻人群的，适合投放互联网视频；如果客户的产品是针对25-40岁人群的，适合投放楼宇电视。
“如果目标客户以90后为主导的广告主，投放比例可以是6:3:1，60%的电视广告，30%的互联网视频，10%的楼宇电视。目标客户以7080这些有较高消费力人群为主导的广告主，投放的比例则可以是6:3:1，60%的电视广告，30%的楼宇电视，10%的互联网视频”，上海师范大学广告系系主任金定海教授建议。
研究机构CTR指出，2012 上半年，电视广告刊例花费增速放缓，同比增长5.3%，低于去年同期14.2% 的增幅。
这些数据显示，楼宇视频和互联网视频产生了巨大商业价值，而电视领域并没有太大作为，这一趋势随着三网融合，变得愈发明显。
抢滩
“2012前三季度传统广告市场的增幅不及去年同期1/3，但是互联网视频公司和楼宇视频公司营收却有了大幅度增长”，CTR的数据指出。
互联网视频市场合纵连横以后，以优酷土豆、乐视网、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频为代表的5家公司形成了“春秋五霸”，各有千秋。
乐视网创始人、CEO贾跃亭表示，智能机顶盒市场的日益成熟，到了迅速占领市场的时机。
贾跃亭算了一笔账，当乐视盒子的销量达到百万量级以上，其广告价值将大大提升，而当用户量达到千万量级以上，其影响力则相当于主流卫视，广告价值更是得到大大提升，付费内容、应用市场分成也将持续贡献收益。
11月初，百度收购普罗维登斯资本持有的爱奇艺股份，并实现了对爱奇艺的绝对控股。“百度对视频行业的信心更加足了，没有太大的顾虑。”爱奇艺CEO龚宇表示。
原本计划2013年IPO的优朋普乐，选择继续融资做大互联网电视市场。2008年从互联网视频公司转型做互联网电视的优朋普乐发展迅速，在机顶盒制造商领域，优朋普乐市场覆盖率达到90%以上。 “这个市场，未来视频网站至少有6-7家上市公司。” 优朋普乐创始人、CEO邵以丁对本报表示。
除了互联网视频公司的业绩增长，楼宇视频也出现了高增长。
分众传媒今年前三季度财报显示，其广告总净营收比去年同期上升了30%，分析师预计，该公司全年的营业收入可以轻松超越十亿美元，如果以单纯广告收入计算的话，分众已经成为仅次于CCTV的中国第二大广告平台。
即便如此，楼宇视频公司和互联网视频公司对于广告主来说还是有区别的。
多美滋总经理卢敏放认为，7080后现在工作比较繁忙，是社会的主流，所以他们和楼宇电视的接触率是最高的，而90后则更喜欢网络视频。
“品牌在多屏上能够走多快，要看你的目标用户群走多快，多屏组合要根据目标用户的分布要进行。品牌不同、投放市场不同，目标用户群肯定也不一样，未来多屏组合一定是多元化趋势”，多美滋总经理卢敏放表示。UM亚太区数字媒体业务总监张苑青也认为，广告主需要从对消费者的洞察中，找到最关键的有效沟通连接点，从而达到品牌和消费者之间的互动交流，达到最高质量的连接性。”
分众副总裁嵇海荣表示，在这样一个大视频时代下，大家会越来越接受多频联动的方式。优酷土豆CEO古永锵亦表示，随着三网合一，多屏联动的趋势愈发明显，合并后的优酷土豆也将积极和上下游合作，深化电视与互联网的联动。
分众传媒－温州电梯广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐，
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有700多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890 QQ:250576993 陈云
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