大视频概念改变2013年广告投放格局

媒体多元化和碎片化是不可逆的趋势，在中国，越来越多的品牌开始使用5个以上的媒介，进行组合投放。在这样的状况下，传统电视、楼宇视频和互联网视频共同组成了大视频的概念，替代了传统电视的概念。

“我们这样体量的公司，应该尽快考虑将广告资源移出电视广告，这已经成为趋势。”达能旗下婴幼儿食品公司多美滋总经理卢敏放指出，“就实际效果来看，电视广告的体验是最差的，而楼宇视频、互联网视频的效果很好，所以用户体验更好。”

和卢敏放有着同样感受的广告主不在少数，众多广告主表示跨屏融合是重要趋势。2011年以来，伊利、百胜集团等公司都加大了在多屏上的投放。

研究结果显示，大中型广告主已经将原来100%用于传统电视投放的预算比例重新分配，采用电视60%、互联网20%、楼宇电视20%的组合。与传统的电视广告投放相比，这种 622组合的多屏混合投放，在相同的到达率情况下，能节省25%的费用。

“单纯的投放传统电视，要达到好的效果需要昂贵的费用，如果改用楼宇视频组合互联网视频，成本费用要低很多，到达率也显著提高。”由于中小广告主的预算只有几千万，更是需要进行非电视屏混合投放策略。

根据艾瑞市场咨询和CTR的报告数据，视频网站的受众24岁以下的约占49%，楼宇电视仅占17%；而楼宇电视的受众中25-40岁人群占67.2%，视频网站占39%-43%。可以看出如果客户的产品是针对24岁以下的年轻人群的，适合投放互联网视频；如果客户的产品是针对25-40岁人群的，适合投放楼宇电视。

“如果目标客户以90后为主导的广告主，投放比例可以是6:3:1，60%的电视广告，30%的互联网视频，10%的楼宇电视。目标客户以7080这些有较高消费力人群为主导的广告主，投放的比例则可以是6:3:1，60%的电视广告，30%的楼宇电视，10%的互联网视频”，上海师范大学广告系系主任金定海教授建议。

研究机构CTR指出，2012 上半年，电视广告刊例花费增速放缓，同比增长5.3%，低于去年同期14.2% 的增幅。

这些数据显示，楼宇视频和互联网视频产生了巨大商业价值，而电视领域并没有太大作为，这一趋势随着三网融合，变得愈发明显。

分众传媒
楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐



硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏，覆盖2000多部电梯，日目标受众100多万白领人士。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890　QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

温州电梯框架广告



强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
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