娱乐资本论：灿星是如何谋划电视帝国的？

　　自《中国好声音》第一季起，业内便一直将灿星和湖南卫视作为竞争对手进行比较。虽然两者都是业内制作领域的翘楚，但湖南卫视作为一个大型平台，其拥有的渠道资源、聚合能力以及对新节目的宣传运维能力，恐怕是灿星这样的社会公司望尘莫及的。

　　一个现象级节目往往由众多资源合力而成，尤其是在宣传端更是如此，虽然目前灿星有了腾讯视频、微信朋友圈、加多宝、滴滴打车等众多大鳄加磅宣传。但对于灿星人而言，最大的遗憾仍是缺乏如《天天向上》、《快乐大本营》一类的视频类宣传平台。

　　不过到了《中国好声音4》时代，这个问题就明显不需要操心了——据娱乐资本论了解，这一次，灿星一口气推出了8档衍生节目，其中浙江卫视播出的《不能说的秘密》，更是登陆被誉为“次周末”的周四档。

　　在娱乐资本论看来，《不能说的秘密》等8档节目能解决两个问题，一个是视频端的宣传，一个是灿星系艺人的工作量。前者的意义，除了解决节目衍生宣传问题，还在于解决了灿星系内部的新导演组培养问题；而后者的意义，则有助于让梦响强音变得更为强大，让整个CMC体系更像一个不输于湖南卫视的大型电视帝国。

　　备注：在腾讯视频播出的衍生节目，灿星只拿制作费，并不参与分成；而在浙江卫视播出的，灿星会全成本投入，但并不承诺收视率。

　　对《中国好声音》这档节目，观众的评价一直非常两极，爱它的觉得它展现了中国最好的声音、呈现了最完美的音乐享受；讨厌它的，则一直诟病于其“好故事”。

　　但仔细看最新一季的《中国好声音》，则会发现里面的故事性越来越弱，选手不再拥有悲惨身世，屏幕上的介绍语越来越平实，甚至连汪峰都不在问“你的梦想是什么”。

　　但大家对选手故事窥探的欲望，却从未消减。

　　怎么办？衍生节目办。看一期《不能说的秘密》吧，里面大致分成了三个部分，第一个部分是主持人沈南扮演的新闻发言人，回应“炒作”、“导师撕x”等新闻话题，并对下期节目进行预热；第二部分是上期学员亲自上台，和丁丁等学长学姐一起聊背景故事；第三部分则是未转身学员播出集锦。

　　仔细分析，前两个部分就是用来解决“故事性”这个需求的。在节目组王导演看来，这档节目的意义，也是在于可以让主节目“更纯粹”。

　　而且，每年《好声音》都有大量的未转身学员，这些学员虽然歌技未能打动导师，但故事性可不见得弱啊！（比如说和周董合唱《千里之外》的泰国邓丽君）而且，你怎么知道这里面不可能出现一个未来的巨星呢？

　　这些视频素材，放主节目里面抢味，但弃之可惜，用在《秘密》刚刚好。而且，那些暂时能力不够参与主节目的团队，恰好也能通过衍生节目学习主导演团队的经验。要知道，目前所有衍生节目的把关和审核，都由金磊团队负责。

　　当然，《秘密》的另一个意义就是宣传了，灿星宣传总监陆伟就告诉娱乐资本论：

　　“湖南卫视的节目相比其他节目，最独特的优势就是有两档可以用来跑宣传的综艺节目；而我们一直希望浙江卫视能有配套的节目进行宣传配合，今年大家就一致决定上了这档节目。”

　　而之所以选择周四晚，肯定也是为了预热周五晚的主节目。王导演就认为，周四晚已经进入了次周末期，大家对娱乐性节目的需求正在加强：“我们就能把这些人群，引导到第二天的节目上。”

　　敢于拿出如此重要的档期，给一档注定不够广谱的衍生类节目——从这里，也可以看出浙江卫视对于《好声音4》的期待值有多高。

　　最近几期，《秘密》的收视率都在0.5%左右，不算高，但确实也突破了不少人的预想。

　　这么算下来的话，浙江卫视一共有三档《好声音》的衍生节目：日播的娱乐资讯类节目《娱乐梦工厂》，主要是作为新闻前哨站；《好声音》之后顺播的《真声音》，今年主打导师后台花絮；有了前两档节目的分流，因此《秘密》更为集中于对“学员”本体的宣传，包括介绍其背景、心路、其他才艺。

　　这个定位太对了！

　　在灿星工作人员看来，第一季包括徐海星、吉克隽逸、张玮等学员，“因为辨识度高，目前都签了很多代言”，但后面几季其实许多学员未能取得更高的人气，比如说周深、比如说张碧晨，都非常可惜。

　　从这里，也能看出天娱系的优势所在——参加完快男，还可以参加快本、参加各类真人秀、录各种小型节目。湖南台举全台之力捧新人，灿星系看着，当然也想有样学样了。

　　因此，《秘密》除了挖掘当季学员以外，还请来一些学长学姐来助阵海聊、甚至参与“扒皮”，反正一举多得不是。据王导演介绍，他们的选择思路是：刘伟男不是小鲜肉嘛，就请丁丁这样的大姐姐；有些人不是沈阳音乐学院的嘛，就请同一个学校的；如果谁是那英组的，就让“小二班”的来教你晋级经验。

　　再仔细看其他几档衍生类节目，李嘉格就主持了《约吧好声音》；《重返好声音》不消说，里面都是淘汰学员；《有料好声音》、《好声音正传》更是深八各种新入选学员……

　　要知道，一般而言等到《好声音4》播完，即第四季度，大量的晋级学员都会签约给梦响强音，此时全公司的重点肯定会维系在新人头上。但恰好灿星系最受关注的时期是第三季度，这个时间落差之前是浪费的。在这个期间，选择利用新赛季的关注度，来重新博取老学员的人气值，这实际上也是类似于《超女》、《快男》的找老生帮帮唱的思路。

　　另外，从财务角度考虑，近期受股灾影响，股价一般的梦响强音的控股母公司浙富控股也确实需要一剂强心剂了（去年浙富控股以8.4亿元的高价收购了梦响强音40%股权）。而且，梦响强音在2015年给浙富控股承诺的净利润就高达人民币2.8亿元。虽然今年因为与当然娱乐合作的关系，业绩看涨，但在第四季度艺人收入不能确定的时候，梦响强音利用《不能说的秘密》等衍生节目开发旧有艺人的长尾价值，无疑也是很重要的一步棋。

　　大节目搭配小节目的导演培养模式，新学员搭配老学员的艺人搭售模式，再加上“好声音+好歌曲”的产业链模式，灿星系的电视帝国图景，现在越发清晰了。更多广告观点请继续关注媒体资源网。