跨界搔年：被裹挟的营销，你敢接么？

　　一则“财经女记者、美女占星师长白山原始森林内探险失联”的消息在我的朋友圈刷屏，事情的经过是这样的。前段时间小鲜肉李易峰主演的《盗墓笔记》热播，两位疯狂粉丝于是想趁假期重走盗墓笔记之路，于是一起去长白山原始森林探险。但因为迷路走失，9月6日在长达8个小时的失联之后，终于对外发出求救信号，成功获救，而吉林当地警方也证实了事件的真实性。这本是一起再平常不过的社会事件，但最后却演变成了一起科技事件，因为获救主人公最后是凭借用金立手机发出求救信号的，此款手机于是获称“坚强机”。而不少网友认为这是金立手机策划的营销事件，想要推广其具备超级续航能力的金立M5手机。

　　先预设罪名，再探求真相

　　不少网友认为此次事件是品牌的营销行为，但金立进行了否认了，我认为在事实没有搞清楚之前我们最好不要肆意猜测、并预设罪名，否则这是对当事人及品牌方的伤害，而施害方（网友）并不需要承担任何责任，反而留下了正义的好名声。但并不公平，这其实也是网络暴力的一种，金立手机开始被骂过够死，最后若被证实事件是当事人主动行为，又可能被捧上天，这忽低忽高的网络舆论从物理维度看貌似没什么不公平，但当事品牌方一定会被折腾的够呛。所以，在事情没有搞清楚之前，用户的行为不该由品牌来买单。

　　被动营销的悖论：你总是错的

　　反过来说，不管这个事件是否是用户的主动行为，金立已经被裹挟着参与营销了，那么问题来了，金立该不该借势营销呢？我觉得这要看是否侵犯别人的权利或者浪费社会的资源。比如，优衣库事件中，一大波无节操企业迅速跟进，而一直擅长借势营销的杜蕾斯选择沉默，因为其认为这侵犯了当事男女的隐私权，是一种二次伤害。同样的道理，如果此次金立是一次当事人主动行为，那么金立大可不必犹豫，因为这种营销并不会伤害任何人，更不会浪费社会资源（公安的救援成本与网友的关注成本应由当事人承担，而非金立）。当然，仍然会有网友认为这是金立策划的一起事件，这就是被动营销的悖论，中国互联网世界的敏感与多疑超乎想象

　　被玩坏的互联网营销

　　此次事件折射出了中国互联网营销的浮躁心态，敏感多疑到不行，认为一切都是营销、一切都是炒作，阴谋论遍地，这就像一个狼来了的游戏，慢慢变得人不会再相信。当然，尤其手机行业这种氛围最浓。金立M5推出的这段时间，奇酷、锤子、一加、乐视、小米等厂商都发布了新机，在同质化严重的手机行业，各种出格的营销行为层出不穷，于是此次事件被网友认为是策划的营销事件，貌似也是可以理解的，但我们不能因此而丢掉探求真相的决心、养成被舆论裹挟的心智。此次事件不管结果如何，金立手机超级续航的能力肯定已经被大家所熟知了，“坚强机”的称号虽是调侃，但也侧面突出了其性能。没人会怀疑其此性能的真实性，因为在产品性价比被用户逼到绝对高的当下，国产手机的质量以及得到相当程度的保障，这跟小米的系统、奇酷的安全、锤子的情怀一样，人人知道，但却被忽视！

　　写在最后：作为企业，此次金立事件，折射出的一个互联网营销困境是：“被裹挟的营销，你愿意接么？”接呢，被骂，不接，太傻。作为网友的我们，应该做的是保持理性的思维，避免成为庸众的一部分。作为消费者的我们，更要保持清醒的头脑，一切营销都是纸老虎，货真价实才是硬道理，真能超级续航，营销不营销又何妨！更多广告新闻观点请继续关注广告网。