国内一线城市报业媒体总体分析报告

来源: 半岛晨报 作者: 半岛晨报广告网 日期: 2009年11月16日

国内一线城市报业媒体总体分析报告

一． 一线报业媒体读者分析
在网络加速的时代，传统报纸媒体的地位越来越尴尬，主体地位正逐步被网络或其他新兴媒体所取代。报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势，也因为信息化发展而流失了大批的读者人群，前景堪忧。但仔细查看数据不难看出，报纸媒体的核心读者人群的年龄层为35-48岁，这部分读者是社会的中坚力量。因此报纸媒体虽流失了一部分读者人群，这恰恰也间接剔除了受众人群庞杂这把双刃剑，经过这一洗礼，很多报刊媒体，如：南国早报、春城晚报、成都商报、山西晚报、华商报、南国都市报、华西都市报、都市快报、扬子晚报、现代快报等都更加清晰了目标人群，自身的定位也更加准确。读者人群的精简，颇有些精兵简政的意味，但同样提升了行业竞争力。

二． 一线报业媒体广告收入分析
进入2009，经济冲击下的传统媒体在经营管理模式上进行着转变。由于报刊广告行业的影响，在广告收入方面，主流媒体如：南国早报广告收入、春城晚报广告收入、成都商报广告份额、山西晚报广告收入、华商报广告收入和市场份额等媒体的广告收入已经降低到05-07年广告平均收入的70%-80%左右。另外，如：南国都市报广告刊例、华西都市报广告刊例、都市快报广告刊例、扬子晚报广告刊例、现代快报广告刊例等媒体的09年广告刊例价格并没有像往年进行广告刊例10%-20%的逐年递增，而是大多数媒体都采取了观望的态势。

三． 一线报业媒体发展趋势
到了09年10月，越来越多的媒体，如：生活报、北京青年报、北京晚报、京华时报、金陵晚报等媒体经过近一年的不断尝试和经营理念的调整，纷纷表示经过洗礼，国内的晚报都市报媒体更加的坚强，更加的富有自信，这也象征着国内的主流晚报都市报媒体已经开始走向成熟。
 

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