半岛晨报广告推行适度原则
半岛晨报广告推行适度原则
半岛晨报发布上进行合理把关，推行适度原则，让广告与内容保持一定的比例。这种比例既满足报纸正常编辑内容、特别是拳头产品的发布，使读者在选购报纸时能够实现其“报偿保证”，又能够满足广告客户的发布需求，获得稳定的半岛晨报广告收入。这样才能实现读者和广告客户利益的平衡，获得多赢效果，使半岛晨报广告经营进入良性循环。特别值得一提的是，半岛晨报遵循国家有关规定，采取有效措施坚决禁止有偿新闻，通过报社部门间的沟通协作，使付费广告不以新闻及信息等其它方式大量流失，保护和培养珍贵的广告资源，实现报纸广告收入的稳定增长。报纸广告经营是一门精深的学问，由于报纸具有“发行螺旋”效应（即大量广告不按比例地流向在发行市场上处于优势地位的强势报纸，从而加剧弱势报纸的经营困难），及时发现和纠正自身广告经营缺陷，更新经营观念，改进营销策略，努力培养和吸引优秀经营人才，使报纸成长为报纸广告市场中的强势竞争者，是每一家报社在做大做强的过程中的重要课题。
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