半岛晨报广告|半岛晨报广告价值分析
《半岛晨报》： 创新成就品牌传奇
作为中国报业史上第一家由省级党报异地主办的都市报，半岛晨报是中国传媒品牌一个具有标志性意义的媒体，自1998年创刊以来，历经十余年高速发展，已经闯出一条独特的品牌发展之路，成为大连地区最具影响力的品牌媒体。尤其是近几年，伴随着中国传媒领域进入到品牌竞争的新时期，半岛晨报的品牌发展之路已经由自发转为自觉，以科学的理念作指引，以全面发展为手段，以不断创新为推动力，品牌建设取得了可喜成绩。
品牌建设——以客观、亲民的理念为引领，塑造品牌个性价值
品牌的发展一般分为认知度、美誉度、忠诚度、激情和依附感五个阶段。所以，报纸的品牌建设不能简单地停留在认知度层面，而应该追求更高的品牌价值。半岛晨报在认知度层面有广泛的影响力之后，便立足于塑造核心理念，挖掘品牌内涵，以独特的个性价值，去赢得市场和读者对品牌的美誉、忠诚乃至拥有更高的激情和依附感。
2006年底，半岛晨报明确了“离事实最近，离百姓最近”的办报理念。品牌依附于产品，于是，半岛晨报为产品赋予内涵。“离事实最近，离百姓最近”的办报理念，是报纸的一种个性诉求，是半岛晨报10年发展的脉络。从早期“心连百姓情系万家”朴素的市民情怀，到成长期的激情“真实就是力量”，到现在实现理性和亲和性的融合。“离事实最近”， 强调了半岛晨报品牌的职业责任，追求客观、公正、理性、权威；“离百姓最近”，强调了半岛晨报品牌的社会责任，追求关注民生，服务民生。半岛晨报赋予品牌极具个性的情感价值，她真实、乐观、阳光、积极、理性、温暖、时尚。所以，半岛晨报从内容制作到产品推广到市场营销，都围绕这个理念展开，读者和市场对半岛晨报品牌的认知已经贴上了客观、亲民的独特价值标签。
品牌经营——资源整合，全面发展，不断提升品牌影响力、美誉度以提升品牌美誉度为核心，半岛晨报多方整合资源，报纸品牌影响更有辐射能力。半岛晨报的资源整合从编采、两次销售的终端、企划等方面入手，既重视对内部资源的整合，充分挖掘栏目、版面、读者、客户、信息、渠道等的互动关系，又重视对外部资源的整合，与一些互补性媒体、垄断性资源展开深层次合作。整合能力越强，就能融合出更多的新资源，创造出更多的品牌价值。其中，对外部资源的有效整合能够使报纸突破既有传播途径，获得意外的品牌收益。
半岛晨报通过资源整合提升品牌质量，主要有以下几方面举措：
1、品牌的分解
一个报业的品牌，一定是由众多优秀的子品牌构建而成。报纸的版面、栏目是对办报理念的饯行，也使读者对报纸品牌的认识变得具体。半岛晨报不断对品牌进行分解，对子品牌进行扩张，这是适应读者分众化的手段。读者有选择的阅读，半岛晨报提供有吸引力的内容，并把这部分内容固化为强烈的品牌信息，读者对这个子品牌的依赖感增强，就提高了对整个报纸品牌的认同。半岛晨报在大连首推社区新闻、明星直播间、行业服务热线、交通版等，都是通过对编采资源的深挖掘，形成优秀的品牌栏目。
2、品牌的延伸
半岛晨报通过一系列大型活动推广品牌、延伸品牌影响力。经营方面，《半岛晨报》举办“半岛看楼”、“半岛看车”系列活动，把会展经济、广告经营和便民服务有机结合；编采和企划方面，大型报道和社会公益活动相辅相成，历年的“元旦领跑”、“登山大会”、和诸如“双十魅力（大连魅力风景魅力地标）全民决选”、“十大孝子评选”等实现阅读价值和社会效果双赢；和其他媒体互动方面，通过电视、网络、广播等拓展品牌影响，与央视的多点合作“非常6+1”等借势扬名；和具有垄断可能的资源及政府职能部门合作方面，“相约警营、平安大连”、“好楼长评选”、“迎接奥运会倒计时广场活动”等，将公安、民政、体育等资源相对独家使用。此外，半岛晨报独家冠名大连到沈阳的城际特快列车，在大连市的繁华街道、公交站点和高校矗立300多个阅报栏，这些活动使报纸更好看，也使品牌传播借力更广阔的社会渠道。
多边资源的整合增强了半岛晨报品牌的渗透能力，形成了更完美的媒体品牌形象。
3、品牌的衍生
这是多媒体时代的产儿，报纸的传播功能也借助其他渠道得以完善。在非典、禽流感肆虐时期，半岛晨报编制《抗非手册》、《防治禽流感手册》不随报纸发行，单独派送，社会效果显著。今年汶川大地震时期，半岛晨报又出版了《市民应急安全手册》。2007年，推出行业杂志《半岛地产》，有效丰富报纸的形态。今年，半岛晨报官方网站“海力网”不断升级，影响力不断扩大，网络形态的传媒打开报纸品牌辐射的又一窗口。
品牌创新——以创新为推动力，引领城市媒体品牌发展
半岛晨报品牌发展的每一个脚印都体现着改革、创新精神。半岛晨报是大连报业市场上出现的第一张完全市场化的都市报，每一次创新，都是对自身品牌的完善和推动，也是对城市媒体品牌发展的一次贡献。
在大连，半岛晨报是第一个自办发行、送报上楼的媒体；是第一个创立地产、汽车等行业专刊并组织公益活动的媒体；第一个每周推出地方原创深度新闻调查的媒体；第一个面向社区推出密集社区新闻组版的媒体；第一个将众多职能部门，文化、体育、演艺名人纷纷请进热线直播间的媒体；第一个应对新媒体挑战，创办新闻门户网站的平面媒体……今年，半岛晨报没有满足已有成绩，而是继续加大改革创新力度，大力推进报业数字化建设。半岛晨报的官方网站“海力网”作为第一家报纸办的新闻和生活资讯网站，已经成功融入大连市民的生活。在大连，半岛晨报第一个实现深度的报网互动，第一个实现数字化信息采集、多渠道、多时段发布。半岛晨报的品牌，已经开始告别以新闻纸为本位的传统纸媒形象，向数字时代的新媒体形象转变。
创新是品牌发展的手段，其本身也是品牌的一种内涵。大连媒体市场对半岛晨报品牌的认知，包含一种不断创新进取的精神。
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