价值分析
半岛都市报创刊于1999年8月9日，是由大众报业集团（大众日报社）主管、主办的综合性城市日报。经过全体员工9年多的共同努力，报纸质量不断提高，报社产业不断发展，目前，已成为山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸。2007年报纸主业总收入5亿余元，报纸日均发行量为92万份，最高100万份。报纸日均4开80版，最高达到216版。2003、2004连续两年被国家六部委评为“中国十大诚信企业”并授予“中华诚信鼎”。2005年5月，在世界日报第58届年会上，被列入世界日报第58强。2006年，荣获“2006中国十大创新都市报”、“2006最具品牌传播力强势媒体”称号。2007年，报社先后获得“中国都市传媒影响力状元媒”、“爱心捐助先进单位”、“2007年度中国最具品牌价值报纸媒体”、“2007年度中国最具投资价值创新传媒”等荣誉称号。2008年，被列入世界日报第55强。
半岛都市报的快速成长得益于报社所秉承的“精彩源自创新”的办报理念和实践，坚持“按新闻规律办报”，追求第一影响力。半岛都市报致力于寻找宣传需要和读者需求的最佳结合点，将舆论导向和市场导向把握好，在坚持正确舆论导向的前提下，始终把读者的需求和关注点作为新闻选择的方向，坚持服务性、知识性和可读性的统一，策划出一个又一个贴近市民，被读者叫好的新闻报道。
半岛都市报社拥有一支高素质的采编和印刷队伍。目前，报社拥有员工2200余人，其中发行队伍1500人。报社建立了山东半岛地区最大的发行网络，拥有大中型发行站66处，发行网络遍布青岛的大街小巷，报纸发行高密度覆盖青岛地区，强力辐射烟台、威海、潍坊、日照、东营等地。
随着报纸质量和影响力的不断提升，半岛都市报社其它各项事业也快速发展，报社逐步建立起了以报纸为主业，由广告信息、印刷发行、旅游餐饮等多种产业组成的经营实体，拥有发行公司、广告公司、文化传播公司、网络公司、茶业公司、半岛都市大酒店、国际旅行社等系列子公司。报社在青岛市南京路110号建成了20层的办公大楼，建筑面积19000余平方米，这是半岛都市报社崭新的开始。
投资3亿多元建成的半岛都市报社印刷厂，拥有世界最先进的印刷设备，是目前我国北方地区印力印能最大的专业印刷厂，厂房建筑面积8200平方米。配置了21个8色印刷塔，每小时可印刷双面彩色报纸139万对开张。
发行范围：覆盖青岛城乡，烟台、威海、日照、潍坊、临沂、东营等半岛地区经济发达城市；
【读者人群分析】
读者性别分布：
男性读者占52.9%，略多于女性，表明《半岛都市报》对男性读者的吸引力相对更强。
读者年龄层分布：
读者以25-44岁人群为主，占49.7%；龄结构与居民总体基本一致，而25-34岁的读者比例则高，表明《半岛都市报》对青年读者的吸引力相对更强。
读者学历分布：
对不同教育背景人群均具有很大影响力。其中受过高等教育的人群中有超过一半（58.2%）是半岛都市报读者，说明其对高学历人群影响力巨大。
读者月收入分布：
在个人收入2500元及以上的中高收入人群达到56.8%，广泛覆盖全职工作者及白领人士，这两类人群通常具有稳定的收入和较强的消费能力。
在手机、住房、家庭电脑、洗衣机等产品拥有者中的渗透率均在调查媒体中是最高；
同时，在住房。手机。家庭电脑。洗衣机。电冰箱，空调，电视机，数码相机和数码摄像机等产品预购者中的渗透率均最高；
读者关注的广告内容非常丰富，其中，在关注企业形象、化妆品、房地产、商业/商场促销、招生/招聘/培训、食品/饮料、分类广告、日常用品、公益广告、汽车和医药保健品/医疗器械等广告内容的读者渗透率均在60%以上；
在关注金融/保险、旅游信息、家用电器、通讯产品/手机/网络、服装/服饰、IT产品、餐饮娱乐等广告读者中也有绝对的渗透优势。