经营理念是开启报纸媒体前进的动力
经营理念是开启报纸媒体前进的动力
一．报纸媒体旧经营管理分析
2008全球金融危机，对全球经济造成了直接的负面影响，中国的传统媒体行业未能幸免遇难。回到2004-2007年，短短的3、4年时间国内的报刊媒体发展依然迅猛，如：齐鲁晚报、大河报、燕赵都市报、每日新报、今晚报、北方新报、半岛晨报、经济观察报、城市晚报、辽沈晚报等媒体风光无限，在各自的领域或发行范围内风生水起，每年的广告业务量和广告市场份额也都是名列前茅。经过一年的洗礼，传统媒体受到了巨大的冲击，如：参考消息、环球时报、中国经营报、人民日报、金陵晚报、北京晚报、北京青年报、京华时报、生活报、新文化报等媒体的广告市场份额和广告业务量均有不同程度的缩水，各地的主流媒体如：重庆晨报、新闻晨报、新民晚报、潇湘晨报、楚天都市报等媒体也积极调整各自的经营策略，为提升自身的广告量和发行市场份额。
二．报纸媒体广告收入下滑分析
进入2009，经济冲击下的传统媒体在经营管理模式上进行着转变。由于报刊广告行业的影响，在广告收入方面，主流媒体如：南国早报广告收入、春城晚报广告收入、成都商报广告份额、山西晚报广告收入、华商报广告收入和市场份额等媒体的广告收入已经降低到05-07年广告平均收入的70%-80%左右。另外，如：经济观察报广告刊例、环球时报广告刊例、参考消息广告刊例、人民日报广告刊例、中国经营报广告刊例等媒体的09年广告刊例价格并没有像往年进行广告刊例10%-20%的逐年递增，而是大多数媒体都采取了观望的态势。
三．报纸媒体引进新管理理念的前景
金融危机的出现，是大浪淘沙的过程，经过洗礼的中国报刊媒体显示出了强大的生命力，如：今晚报、每日新报、燕赵都市报、大河报、齐鲁晚报等媒体经过一系列的尝试和调整，都已经渐入佳境，相信在不久的将来中国的报刊市场又会呈现出生机盎然的景象。2010是重要的一年，是中国报刊重新展现自己的一年，也是中国报刊步入新时代的一年。
标签: 春城晚报广告
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