价值分析

报纸概况读者人群分析广告价值分析
 【报纸概况】：
成都商报：1994年1月1日，《成都商报》在崭新的市场机制下诞生，现为成都传媒集团成员之一。作为中国综合性日报走向真正的新闻纸的一个典型，《成都商报》在创新新闻理念、坚持传媒大众化、坚持管理市场化、整合资源、扩张新的事业平台等方面都走在行业前列，是一张深受读者尊重和喜爱的畅销日报。
发行量：95万
发行范围：全省
发行日期：每天
报纸性质：都市类
办报理念：坚持“创新、务实、理性、开朗”的理念，坚持“权威、公信、主流”的办报方向，长期以大容量、高密度、新形式的新闻和资讯回馈读者。
【读者人群分析】
忠实度：忠实读者占91.0％，总体达到近149万。
　　主动性：读者的主动性相对更强，高达76.3％的读者通过自费订阅或零购获得报纸，表明报纸的市场化程度较高，对读者有较强的吸引力；
　　性别：男性读者为主，占56.5％，女性读者略少，为43.8％；
　　年龄：平均年龄为35岁，其中25-34岁的主流消费群所占比例最高，达36％；
　　职业：企事业/公司从业人员构成了《成都商报》的主要读者群，比例达50.4％，而在居民总体中，这部分人群只占到38.2％，说明《成都商报》对处于社会中坚阶层的白领人群有较强的吸引力；
教育：在接受过高等教育的人群中，有70.6％的人是《成都商报》的读者，高于其他竞争媒体在高等学历群体中的渗透比例，因此《成都新风气了》是到达高素质人群的上佳媒体。
【广告价值分析】
读者对广告类型的关注反映了报纸在此类广告的价值。《成都商报》的读者中对家用电器、邮电通讯、电脑/打印机/扫等设备、汽车、房地产和金融/保险的广告关注读者渗透比例高于其主要竞争对手；