浙江省广告监测咨询中心广告监测
浙江省广告监测咨询中心广告监测
一、本期重点提示
1、统计结果显示，2008年1月监测广告总量495385条次，发现违法广告4132条次，广告违法率为0.83%，同比分别上升2123条次和0.35个百分点。
监测全省报纸广告39454条次，发现违法广告815条次，违法率2.07%，同比分别上升604条次和1.05个百分点。
监测全省34家电视媒体广告223382条次，发现违法广告1960条次，违法率0.88%，同比分别上升971条次和0.41个百分点。
监测省属、杭州市属10电台频率广告232549条次，发现违法广告1357条次，广告违法率0.58%，同比分别上升548条次和0.16个百分点。
本月监测网站57家，发现3家网站存在广告违法问题。
2、《浙江省广告管理条例》于2008年1月1日正式实施，中心通过监测共发现违反条例的违法广告1122条次，占总违法量的27.15%；其中报纸发现477条次，占报纸违法量的54.85%；电视发现483条次，占电视违法量的24.64%；电台发现162条次，占电台违法量的11.94%。
发布违反条例广告较多的媒体为温州晚报、温州商报、都市快报、温州都市报，生活与健康、绍兴晚报，浙江电视台公共新农村频道、杭州电视台少儿频道、温州电视台新闻综合频道、杭州人民广播电台、浙江电台文艺台，浙江电台经济台等。
违反条例情况集中于医疗机构和保健食品，其中杭州华山医疗美容医院、温州118医院、温州爱尔五官科医院、温州康欣医学美容门诊、温州万福医院、绿芝生命元、知蜂堂蜂胶、老来寿胶囊、通心络胶囊、清基胶囊、蛾苓丸等产品服务违反条例情况最为突出。
违反条例的主要问题为：药品、医疗器械、保健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的；医疗广告宣传诊疗效果、医疗技术、诊疗方法的，或者宣传的诊疗科目超出卫生行政部门批准范围的以及推销种子、种苗、种畜、种禽的广告，未标明适宜种植或者养殖的地域范围和条件等。其中前两种情况根据条例规定，构成虚假广告嫌疑。
3、从产品和服务角度，药品、医疗服务、医疗器械、保健食品、化妆品和房地产违法广告依然是违法广告的主要组成部分，占全部违法广告的50.06%，同比下降28.88个百分点。其他类违法广告主要集中在保健用品、收藏品和服务业等广告中。其中：
监测医疗服务广告17495条次，发现违法广告391条次，广告违法率排名各行业第一，违法率为2.23%。
监测保健食品广告51767条次，发现违法广告1059条次违法，违法量为各行业第一，广告违法率为2.05%。
监测医疗器械广告2149条次，发现违法广告14条次，广告违法率为0.65%。
监测药品广告31281条次，发现违法广告188条次，广告违法率为0.60%。
监测化妆品广告20404条次，发现违法广告95条次，广告违法率为0.47%。
监测房地产广告29983条次、发现违法广告363条次，广告违法率为1.21%。
上述六项行业的平均广告违法率为1.38%。
4、广告信用评价结果显示，广告信用指数为100分有25家，其中报纸15家，电视10家；100-90分有94家；90-80分有1家，当月广告信用指数最高扣分为13.76，为生活与健康报。
5、根据省委宣传部、省文明办和省工商局关于加强公益广告刊播的要求，2008年1月共有42家媒体获得广告信用指数有效加分。
6、温州广播电视报未能及时送检，因而其1月份监测结果将在2月份的监测报告中体现。
二、重点产品/服务广告监测情况
根据中心对与健康安全密切相关的产品和服务的专项监测，具体情况如下：
1、医疗广告违法率为2.23%，违法量391条次。主要集中在报纸媒体，其中较严重的违法广告有：青年时报和都市快报发布的杭州时光医疗美容医院广告称“时光医院刘耿院长说，面部红血丝一直是皮肤科医师的治疗难题......时光医院就有这样一个治疗平台，从美国引进，拥有专利技术。长脉冲激光治疗平台涵盖555微米-1200微米的波长，治疗红血丝”。该医疗机构不仅利用新闻报道形式发布医疗广告，根据《浙江省广告管理条例》规定，该内容涉嫌虚假宣传。
2、药品广告违法率为0.60%，违法量为188条次。其中较严重的违法广告有：温州电视台发布的鸿茅药酒广告称“鸿茅药酒贯通三焦，多病一药治，玩症从根治，治疗风寒湿痹，筋骨疼痛，肾虚，脾胃虚寒，气虚血亏，心脑血管病.....”。含有暗示包治百病、适应所有症状内容。
3、保健食品广告违法率和违法量分别为2.05%和1059条次。其中较严重违法广告有：杭州电视台少儿频道发布的绿芝生命元广告称“只要每天服用绿芝生命元，就能帮你清血液，通血管，解食毒，还你新生血液，畅通血管.....消费者:血脂血糖血压都正常了，手脚灵活精神好，耳不聋，眼不花.....关老爷:由于血压过高，多次因脑淤血送往医院抢救，绿芝胶囊我还是坚持吃的，我现在的血压基本上控制在90-120之间，血压正常了，头也不疼了.....绿芝生命元OHP清血管，降血糖，增强机体免疫力，改善全身健康状况，有效扼制并发症.....”。保健食品宣传对疾病的治疗作用，根据《浙江省广告管理条例》规定。
4、化妆品违法广告违法量95条次，违法率为0.47%。其中较严重的违法广告有：在多家媒体上发布的歌秀一洗黑广告称“歌秀一洗黑，一洗就变黑.....给我5分钟，给你黑头发。头发花白的时代就一去不复返.....洗发就能黑发，长期养护，告别白发....强力渗透至毛皮皮层，激活黑素细胞，，改善头皮环境，益气养血，根源黑发.....”。
三、监测预警：
从监测数据看，虽然由于实施《浙江省广告管理条例》导致本月的违法率较去年同期有所上升，但到1月下旬时，部分媒体违反条例情况已有明显好转。期望各媒体、广告经营者和广告主尽快适应条例的管理要求，加强广告自律。
贯彻和落实《浙江省广告管理条例》是今年中心的监测工作重点，中心将结合省局要求，分时分阶段整理各媒体实施条例情况，希各媒体做好广告审查把关工作。
标签:
- 上一篇：都市快报2009中国报业竞争力监测报告
- 下一篇：中国报纸媒体之发行篇