中国核心报纸媒体2009思索

来源: 今晚报 作者: 今晚报广告网 日期: 2009年11月18日

中国核心报纸媒体2009思索

一． 中国核心报纸媒体广告收入
09年伊始，经济冲击下的晚报都市报在经营管理模式上发生着转变。由于报刊广告行业的影响，在广告收入方面，如：齐鲁晚报广告收入、大河报广告收入、燕赵都市报广告份额、每日新报广告收入、今晚报广告收入和市场份额等媒体的广告收入已经降低到05-07年广告平均收入的70%-80%左右。另外，如：北方新报广告刊例、半岛晨报广告刊例、新文化报广告刊例、城市晚报广告刊例、辽沈晚报广告刊例等媒体的09年广告刊例价格并没有像往年那样在1月1日就进行广告刊例价格10%-20%的逐年递增，而是大多数媒体都采取了观望的态势。

二． 中国核心报纸媒体读者分析
在网络加速的时代，传统报纸媒体的地位越来越尴尬，主体地位正逐步被网络或其他新兴媒体所取代。报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势，也因为信息化发展而流失了大批的读者人群，前景堪忧。但仔细查看数据不难看出，报纸媒体的核心读者人群的年龄层为35-48岁，这部分读者是社会的中坚力量。因此报纸媒体虽流失了一部分读者人群，这恰恰也间接剔除了受众人群庞杂这把双刃剑，经过这一洗礼，很多报刊媒体，如：南国早报、春城晚报、成都商报、山西晚报、华商报、南国都市报、华西都市报、都市快报、扬子晚报、现代快报等都更加清晰了目标人群，自身的定位也更加准确。读者人群的精简，颇有些精兵简政的意味，但同样提升了行业竞争力。

三． 中国核心报纸媒体展望
金融危机的出现，是大浪淘沙的过程，经过洗礼的中国报刊媒体显示出了强大的生命力，如：今晚报、每日新报、燕赵都市报、大河报、齐鲁晚报等媒体经过一系列的尝试和调整，都已经渐入佳境，相信在不久的将来中国的报刊市场又会呈现出生机盎然的景象。2010是重要的一年，是中国报刊重新展现自己的一年，也是中国报刊步入新时代的一年。

 

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