价值分析

报纸概况      读者人群分析      广告价值分析
【报纸概况】：天津《今晚报》于1984年7月1日创刊，邓小平题写报头，彭真邓颖超题词。弹指间，十五年过去，《今晚报》现已发展成为每日发行对开12至16版，日发行量60多万份，发行范围遍及中国三十个省、市、自治区，并行销海外，成为天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。今晚报业发展如日中天。1997年岁末，被列为天津重点工程之一的今晚大厦建成。今晚大厦是在市委市政府主要领导同志的关心支持下，经过数年的努力，由今晚报投资数亿元兴建的。1998年初，今晚报正式搬入大厦办公。今晚报业进入了飞速发展的阶段。今晚报社现拥有两报一刊，即：《今晚报》、《天津老年时报》和《今日天津》画刊；今晚报社现拥有系列现代化通信、印刷技术装备，采编、印刷出版和经营管理全部实现计算机整体网络化，并采用了卫星通讯传输技术；今晚报社还拥有自己的造纸厂，生产具有国内先进水平的新闻纸；以“送报上楼、服务到家”为宗旨的自办发行队伍，已形成了遍及全市的网络；第三产业蓬勃发展，为报社增加经济效益。正在筹建的今晚报业集团将以形成以《今晚报》为核心的多种传媒和非报业经营的结合体，迈步走向21世纪。组建了今晚报业集团总公司，下设6个分公司，分别经营广告、通讯、信息、房地产、物资、艺术摄影等业务，具有雄厚的经济实力。今晚报新增了《今晚报数字报刊》

报纸发行量 ：70万份

报纸发行日期 ：日报

报纸发行范围：天津市市内六区及周边地区,订阅和零售的比例为：7：3

【读者人群分析】 




 
拥有更多关注广告的读者
《今晚报》在关注广告的读者中覆盖比例高于其他竞争报纸，这对提高该报广告传播的有效性具有良好的正面效果。
《今晚报》在广告阅读程度高（即阅读广告全部内容）的读者群中的覆盖比例较高，达到了27.4%，这一数字相对于其他报纸有较大优势。
 

 

 

 

 
           与其他主要报纸相比，《今晚报》在天津处于明显的领先位置，平均每期阅读率为26.3%。表明《今晚报》不仅深受读者喜爱，更是企业经营者进行产品宣传的上佳平台。


在不同年龄段人群均有广泛覆盖
天津市各年龄段居民中，阅读《今晚报》的比例均高于其他主要报纸，表明《今晚报》对不同年龄段人群均有广泛覆盖。

 





 
与主要竞争报纸相比，《今晚报》对高学历人群的覆盖比例最高，达33.3%，推算到读者则达到了36.5万人，表明《今晚报》在高素质群体中具有较高的影响力。而这一群体往往具有较高的消费能力和更广泛的消费商品品类。
 
 

 
 《今晚报》在个人月收入3000元以上人群中的覆盖比例达29.3%，均领先于其他主要报纸，表明《今晚报》在中高收入人群具有较强的影响力。

 


 
对中高收入者的覆盖比例更高
个人月收入和家庭月收入水平较高的群体，阅读《今晚报》的比例均高于阅读其他主要报纸，表明在这一重要的消费群中，《今晚报》具有较强的影响力。
与居民总体相比，《今晚报》读者的家庭月平均支出也更高，显示出较强的消费需求和欲望。

 




 
对公务员/专业人士、白领的覆盖比例更高
在公务员/专业人士群体中，有34.6%的人是《今晚报》的读者；在白领群体中，有30.7%的人是《今晚报》的读者。这两项指标均高于其他主要的阅读比例，表明《今晚报》在拥有良好职业和较高社会地位的群体中具有较强的影响力。
 
【广告价值分析】
 


 
《今晚报》平均每期阅读率为26.2%，每天阅读该报的读者规模达118万人，仅次于央视综合频道，也是前十大媒体中唯一的平面媒体，显示出强大的影响力和覆盖优势。
 

《今晚报》忠实读者比例达到97.6%，其中每期都读的读者占到了总读者的85.3％。对广告接触频次较高同时《今晚报》具有更大的覆盖范围，因此无论是在广告的覆盖范围还是在广告的接触频次上，《今晚报》都是一个较好的选择。


 
根据报纸的阅读来源可以判断读者的主动性：通过“个人订阅、自己购买、家人购买”等方式个人付费获得报纸的是主动读者，除此之外都属于被动读者。主动读者越多，表明该报纸的可读性越强，而且，读者阅读更加全面、详细，因此他们对报纸广告接触的可能性和效果也比被动读者大得多。
《今晚报》的读者主动读者比例达到了90.2%，这为达到更好的广告效果提供了一个有力保证。
 


 
报纸阅读程度反映了读者阅读需求的满足程度。数据显示，《今晚报》有72%的读者阅读了大部分版面或几乎所有版面，表明该报纸的可读性强，读者阅读全面、详细。





 
《今晚报》在近2年内有购房打算的人群中有较高的覆盖，达27.3%；而其他主要报纸的覆盖仅在10%左右。这显示出《今晚报》在住房预购者中同样具有广泛的影响力。




 
在天津市拥有驾驶执照、拥有汽车、以及未来三年内打算购买汽车的人群中，分别有30.9% 、31.4%和38.2%的人是《今晚报》的读者，这三项指标均高于其他主要报纸，因此《今晚报》是汽车生产商、经销商进行广告投放的上佳媒体。


 

 
数据显示，在未来半年打算购买电视、洗衣机、数码相机、电脑等家电和IT数码产品的预购者中，《今晚报》的覆盖比例均领先于其他主要报纸，因此该报是上述产品生产企业和销售卖场进行广告投放不可忽视的重要媒体。
     
 


 
《今晚报》在无线通讯用户中覆盖比例最高，超过其竞争报纸，因此该报是电信运营商、服务提供商、及手机制造商等进行广告投放的优秀媒体。




 
 


在天津市各种酒类消费者中，《今晚报》的覆盖比例均超过或接近了30%，高于其他两报的覆盖比例，表明《今晚报》是适合酒类产品的生产商和销售商进行广告投放的良好媒体。



 


 
在彩妆、护肤品、香水等产品的消费者中，分别有25.2%、24.7%和37%的人是《今晚报》的读者，明显高于其他主要报纸，显示出该报对化妆品消费者具有明显的覆盖优势。

 



 
下图数据显示，天津市信用卡持有者中，有30.2％的人是《今晚报》的读者，而阅读其他各报的比例则低于15%，因此《今晚报》是适合金融理财等相关广告信息发布的优秀媒体。



 
【广告价值分析】 
 报社在当地的总体产值评估:

权威主流  传媒巨擘
经中共天津市委批准2005年9月6日今晚传媒集团正式成立。集团以新闻宣传为主业。目前主要媒体有《今晚报》、《今晚经济周报》、《天津老年时报》、《中国技术市场报》、《今日天津》画刊和《家庭育儿》和《智力》杂志、今晚网以及“今晚报海外系列版”——《今晚报·美国版》、《今晚报·欧洲版》、《今晚报·南美版》、《今晚报·澳洲版》、《今晚报·加拿大版》，形成了“四报三刊一网”和“今晚报海外版系列”的强势媒体报系“航母”。今晚传媒集团在搞好新闻宣传主业的同时，不断扩大提升经营能力，现已拥有今晚传媒广告有限公司、今晚发行快递股份有限公司等16家全资子公司，成为拥有强大实力的跨产业格局的传媒航母。现集团在社委会的领导下，在环渤海经济——中国经济第三级发展的大好机遇下，正稳步提升集团的影响力和辐射面，使集团发展成为环渤海地区乃至全国的综合性、跨媒体发展的媒体航母。

一报在手  应有尽有
《今晚报》于1984年7月1日创刊，邓小平同志亲笔题写报头。是全国首家报纸著名商标，近年来，经国内多家权威机构测评，《今晚报》被认定为天津市最具影响力和公信力的报纸。作为国内著名报纸名牌，《今晚报》已连续四年进入世界报业协会评出的“世界报业百强”，连续三年入选世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”，2004年、2005、2006年，连续三年荣膺中国报业竞争力年会公布的全国晚报、都市报综合竞争力20强，连续10年，全国平面媒体广告收入10强。今晚报品牌价值26.7亿元。秉随“一报在手、应有尽有”的办报宗旨，《今晚报》以鲜明的城市特色，强烈的时代特色，浓郁的生活特色，无处不在的影响力，深深地影响着一千万天津人的生活。