《辽沈晚报》：开创全新的“财富助力模式”
传统意义上的报纸媒体在相当长的时间里一直充当着广告商家的扩音器，也就是为商家的产品宣传、造势，并由此获得回报。只是，这种合作是简单的、功利性的，媒体更多的时候是扮演麦克风、扩音器一类的角色，商家自己表演，媒体只负责把他们的声音清晰地传递出去。今年以来，《辽沈晚报》不再满足于被动的传声筒角色——
进入2009年的《辽沈晚报》，不再满足于这种麦克风式的沉默角色，而是把自己变成了一套活跃的卡拉OK系统，开始拥有了自己的旋律和歌声，把商家传递到市场上的声音衬托得更具感染力。此举不仅仅获得了可观的直接经济回报，更主要的是报社主动地激活市场，找到了自己和商家共同的利润点。我们把这种做法称做“财富助力模式”。
启蒙全新的财富助力意识
2009年伊始，《辽沈晚报》从编辑部调集了大批有思想、懂传播的年轻人进入广告经营中心，他们的到来顷刻间拓展了广告经营的思路。他们不满足于像以往那样被动等待广告商家的做法，而是主动研究市场，了解具体商家的品牌理想和诉求心愿，结合报纸自身的特点，为商家量身打造崭新的广告发布方案。短短几个月时间，他们修改甚至颠覆了近百家广告客户原有的宣传方案，创造性地推出了诸如故事性广告、图标式广告、提问式广告等多种崭新的广告发布样式，使广告经营走出了吃吃喝喝、公关先行的原始套路。几个月来，许多商家主动登门，与广告业务人员共同研究启动市场、打造品牌的推广方案，有21家企业甚至终止了与固定广告公司的原有合作，转而与《辽沈晚报》广告经营中心签署了战略合作协议，将自己的品牌推广和广告发布交付给《辽沈晚报》。还有众多在金融危机中忧心忡忡的企业，因为《辽沈晚报》提供的崭新的助力服务，提早看见了市场的曙光，转而跃跃欲试、兴致勃勃。
在上述过程中，所谓财富助力意识是这个美好故事的开头。较高的学识、具有一定深度的思想，让新一代的广告人对具体的商家和朦胧的市场都拥有自己的见解。于是所谓帮助和服务就不仅仅是酒桌上的推杯换盏、麻将桌前的笑语绵绵，广告人自身的思想和传播经验就成了媒体更具魅力的一端。
2009年的《辽沈晚报》开始大胆地、主动地为一方经济出谋划策。6月，《辽沈晚报》与沈阳市商业局联手推出了“辽沈晚报首届幸福消费节•好运沈阳”大型活动，整合近百家商企，打造百万豪礼，回馈广大读者。这是一次真正的好运购物狂潮，每个消费者在加盟的商家处消费就有可能获得《辽沈晚报》送出的名车、豪宅及金条大奖。从6月到8月，在长达50多天的商家优惠活动中，近百户商家进入了本次消费浪潮中来，整个城市都被节日的幸福感包围着，所谓好运已经不仅仅是祝愿。著名传媒学专家喻国明教授这样评价本次活动：“它标志着当今传播媒体在生存意识、发展意识、服务意识的一次标志性的跃进。几乎可以用月亮变太阳来比喻它。《辽沈晚报》的这次行动让自己从月亮变成了太阳，开始主动发光，主动造势，勇敢地走向了商品经济的最前沿。这是一个被誉为东北第一都市报的强势媒体的历史性选择。我愿意把这个崭新的年代称为‘媒体太阳代’。”
打造精美的财富助力平台
《辽沈晚报》新一代的广告人认为，在当今的商品社会，广告所传递的信息，与新闻所传达的信息应具有同样的品质。尽管广告是收费的，但是广告同样应该担负传播美好、区分爱憎、影响思维方式和生活习惯等一系列社会功能。它的直接效果是寓“告”于乐、润物无声。《辽沈晚报》广告人的深层理想是让广告真正成为改变城市生活、推动社会进步的一种力量。正是因为这种理解，《辽沈晚报》广告经营中心的年轻人开始致力于打造全新的广告发布平台，不再让广告版面自惭形秽地成为报纸新闻版的丑陋附庸，还广告以文化的面貌。几个月来，《辽沈晚报》重新改版了房产、汽车、家居、品牌、教育等一系列广告专刊，为它们重新起一个温暖的名字，注入文化书写的高品质血脉，让读者阅读广告成为愉悦的事情。其直接效果是广告宣传取得更好的效果，其深层次的力量是让所有商家的努力和创造，真正进入这个城市向现代化迈进的行列。因此，《辽沈晚报》在给商家以财富助力的同时，为这座城市的繁荣奉献了自己的力量。
获得丰厚的财富助力股份
传媒的经营者与具体商品的经营者有其相似之处。广告人通过传播为产品树立了品牌、拥有了市场，他获得的回报就不仅仅是广告费的支付，而是更广阔的未来。在与《辽沈晚报》签署了战略合作协议的众多企业当中，有许多企业并不是按照即时的广告版面支付费用的，而是把产品销售过程中的可观提成交付给了《辽沈晚报》，有一些起步时资金不足而前景非常看好的产品和企业甚至将一定的股份记在了《辽沈晚报》名下，于是翅膀和躯体就这样真正血脉相连、枯荣与共。《辽沈晚报》的广告经营，几乎成了众多企业的另类营销部门，共担风雨责任，分享市场回报。
如果说《辽沈晚报》历史上的经营业绩更多的是依靠这张报纸本身的市场影响力而获得的话，那么现在开创的这一崭新的财富助力模式则是依靠年轻的广告人自身的创造与求索，把自己的才能和努力变成了这张报纸本身最重要的部分。当然，一如我们把这些努力都可以统称为客户服务一样，我们现在也把《辽沈晚报》广告人称为报人。只是，我们今天所说的服务与以往大不相同。
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