2009辽沈晚报广告收入再创佳绩的秘诀
2009年《辽沈晚报》的国内综合排名从前几年的第26位跃升到目前排名的第9位，实现了快速的自我提升与跨越。同时，面对金融危机的压力，2009年第一季度，《辽沈晚报》实现广告经营额收入同比5%的增长， 2009年上半年刊登额高出同城排名第二位和第三位报媒广告经营的总和。
为什么在国内平面媒体市场出现大面积下滑这样一个整体不利的大环境下，《辽沈晚报》的广告却进入了一个高速、良性增长的黄金时期？
近年来，《辽沈晚报》整合辽宁其它各市报资源，以《辽沈晚报》品牌为龙头，采取合作或自办的方式共同创办《辽沈晚报》城市版和社区版，不断发展和壮大《辽沈晚报》报系。据国内众多权威调查公司发布的结果来看，《辽沈晚报》在发行总量、受众阅读率、读者覆盖率以及高端人群占有率上都名列东北三省平面媒体前茅。这一切，与对品牌的不断打造是分不开的。
首先，报社关注品牌形象的建设。从2007年开始，《辽沈晚报》就投入资金在沈阳市内各主要街道插路旗、播放LED宣传片，利用各种宣传途径强化《辽沈晚报》的品牌形象，这一举措取得了较好成效。另一方面，《辽沈晚报》不断强化自己的宣传平台，潜移默化之中巩固品牌力量。这种强化具体、实际——即在每一篇经济专刊的新闻报道中，有意识地突出“东北第一都市报”的品牌概念，这种不间断地、反复地宣传，起到了较好的反馈效果，达到了引导广告客户投放的目的。
精准设计广告策划良好的策划会带给报社更多的回报，这已经成为许多报纸的共识，《辽沈晚报》广告人也注重这一“传统”，尤其是在报业的几大支柱领域如汽车、房产、商贸等行业，每年《辽沈晚报》都要推出一系列有力度的策划营销活动，力图强化本报在读者和客户心目中主流传媒的心理印象，吸引商家加大广告投放频次和力度。
2009年，面临全球金融危机的严峻态势，《辽沈晚报》率先策划推出房产消费公益主题策划“幸福行动”、“信心胜金?暖心之旅”两个大型公益活动，旨在强化《辽沈晚报》责任媒体的形象，同时也希望能够带来可观的广告收益。
其中房产消费公益主题策划“幸福行动”，直面金融危机对房地产业的影响。2008年，沈阳楼市出现了“价量双挫”的局面，楼市面临严峻形势。按照省里部署的2009年“保增长、扩内需、调结构、重民生”的经济工作重点，房地产业成为沈阳经济发展的重要产业，迅速扭转沈阳楼市的不利形势成为了市政府2009年工作的核心之一。
《辽沈晚报》广告人在对市场进行会诊之后，出台了“幸福行动——辽沈晚报2009沈阳房产消费舆论鞭策总方案”。此后，从2月24日开始，《辽沈晚报》广告部与编辑部通力合作，十版A叠烫金版面的“幸福行动”主题宣传出现在沈阳市场，随后又以近40块“幸福行动房产版”进行无缝的新闻鞭策，敦促市民为自己的幸福尽早消费。同时，还与沈城权威的电视台、广播电台、报纸以及各大楼宇电视等大众以及分众媒体进行合作，以期令“孝心、爱情、童年、生活不能等”四大主题开始深入人心。3月26日，本报向全省发放千万元幸福购房消费券，将幸福行动推向高潮.
在房产、汽车、商业、产经、策划、出版等多个部门的共同努力下，3月31日，“信心胜金--暖心之旅”16连版特刊付印。与以往16连版特刊只为单一客户独身定做的惯例不同，“暖心之旅”特刊汇聚了多个部门的多家客户，也成为了目前《辽沈晚报》广告整合策略的代表作。
对于《辽沈晚报》的事业来说，广告不是孤立的。编采、发行等环节的有力支持，将不断拓展、推进广告经营。其中，发行与广告的关系，媒体工作者都十分谙熟，发行数字越大，广告数字越好，这个不用赘述，事实上，《辽沈晚报》的发行也一直以稳健、强势为目标。这里要说的是《辽沈晚报》的编采事业，在“内容为王”的时代，报社十分重视报纸品质与广告的关系。
2009年伊始，《辽沈晚报》编辑部连续推出了一系列的策划，用可读性吸引读者，以期能够惠及广告。其中 在春晚结束后的第一时间《辽沈晚报》便推出“春晚辽宁牛人”做客本报，促使《辽沈晚报》成为小沈阳在春晚后首家做客的平面媒体，受到了读者和媒体的广泛关注。另外，本报在一版视觉制作上转变思想，追求简洁、大方、成熟的风格；内容上，推出“奋斗2009”栏目，为读者提供就业服务。两会期间派出三名记者组成前方报道组参与两会报道，与后方编辑密切协作，“说两会”、“观点对碰”等创新栏目以及新闻连环这一新报道形式的采用，可以说都取得了较好的读者效应。
内容创新可谓“牵一发而动全身”，《辽沈晚报》的资源为此盘活，贴近民生、关注热点的内容吸引了更多读者，也令广告商更加青睐《辽沈晚报》这一品牌。
在报纸媒介日益同质化的当下，《辽沈晚报》通过创新体制、机制，迅速过渡到靠报纸品质、广告品牌取胜的“精耕细作”的发展时期。不单纯依靠广告价格的上涨和报纸扩版的增加实现收入增长，而是依靠创新增加“绿色收入”，已成为《辽沈晚报》在竞争中突围和经营增长的法宝。
突出品牌、注重策划、着力内容是《辽沈晚报》坚定选择。
突出品牌、注重策划、着力内容是《辽沈晚报》广告收入成功的秘诀。
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