《南方周末》通过广告投入带动发行量
南方周末广告同时紧抓邮局系统的发行。南方周末每年至少投人10万多元的广告，在邮局系统的征订目录上打广告，确保读者通过邮局的发行网络，即使在最边远的地方都能订阅。在重点省份和城市则加大力度，比如2003年的重点是北京、上海、广东、山东等区域。
南方周末广告狠抓特殊渠道的发行。比如航空公司，北方航空、西南航空、海南航空、南方航空、浙江航空、厦门航空、大连航空等，甚至新加坡航空，机舱里全都有南方周末广告的身影，其中有几家航空公司还直接帮助做零售，返还报款。
南方周末广告通过这些途径的积累，到1990年代末、21世纪初时，《南方周末》以一级代理商为核心、二级代理商为辅助的全国网络已经建设起来。在超级城市如北京和上海，会设置2名一级代理商确保市场保持一定的竞争和互补，其他则通过省级代理，分发到二级代理，确保县级以上的地方，读者都能从报摊上看到《南方周末》和最新的南方周末广告。
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