南方周末执着前行 广告适时转轨
《南方周末》的广告市场意识觉醒很早，一开始也定位于零售市场，但却是全国的零售市场。从根本经营理念上和《青年周末》相通，都以占有自费读者市场为目的。在当时改革开放、人们的政治生活与观念日新月异的背景下，这些新鲜的内容迅速获得市场的回应，《南方周末》的发行量大增，广告额也飞速增长，在《南方都市报》兴起之前，《南方周末》一直是南方报业旗下的最大财源。
从办报环境和内容定位上，两报略有区别：《南方周末》定位是全国，地处广东，报道观念更为大胆，内容上偏向政治经济、国计民生；而《青年周末》定位是地域，更关注身边百姓情感、家长里短、历史钩沉，渐渐偏向于日常的新闻。
进入了90年中后期，两报的命运发生了不同的变化。《青年周末》本身消失了，但成就了《北京青年报》这份地方主流报纸，它的一些办报理念沉淀为《北京青年报》的理念，一些长处如冰点新闻的挖掘、深度报道的操作手法都成为《北京青年报》的杀手锏。而《南方周末》则在原来的路上继续前行，成为了一份享有很高知名度和影响力的时政性周报，自身南方周末的广告市场同时发展起来了。
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