《南方周末》广告升级产品定位

来源: 南方周末 作者: 南方周末广告网 日期: 2009年10月27日 点击数：Loading...

      无论从品牌产生和发展的历史过程，还是品牌赖以依存的物质基础来考查，产品定位都是任何一个品牌得以树立的基础和首要工作。产品定位涉及产品的功能、结构、规格、款式、质量等方面。可以说，产品定位是品牌的实物形态和衍生基础，而品牌则是产品定位的升华。
      2002年，《南方周末》一年两度改版，分别对产品的结构和形态进行调整。根据第三方数据显示，“城市”版的推出使《南方周末》的发行总量提升了25%，至2002年年底，70%的发行增量集中在核心城市，更吸引了大批成长中的良质品牌，成为《南方周末》新的增长点。
      “南方周末创意设计”这是《南方周末》3月28日改版后推出的一组形象广告。厚度与深度之间的递进关联，最终指向了内容的精彩。这幅广告上半部分出现在图中的“南方周末”方章，其实是该报全套VI系统的基础部分。

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