纵观《南方周末》广告三次品牌转型
南方周末广告从创刊以来始终坚持探求适合市场的报纸品牌定位。1980年代：从“娱乐性周报”到“社会性周报”；1990年代：从“社会大特写”到“舆论监督典范”；2000年代：向理性的严肃类周报演变。
纵观《南方周末》广告品牌定位的三次历史演变的根本出发点，均是基于对市场规律原理的考虑。报纸追求市场规律的过程，就是争夺受众争夺广告，通过市场占有率达到经济利益最大化的过程。《南方周末》一直在寻找与不断变化的中国实际的切合点，通过对社会实际的超前把握和对社会现象的前瞻性认识来建立自己的差异化竞争优势，抓市场之空缺，建立自己独特的，适应市场变化的南方周末广告品牌定位。
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