价值分析
齐鲁晚报是由大众报业集团主办的山东省惟一的省级晚报，1988年1月1日创刊，由邓小平同志亲自题写报头，是山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。目前为彩报，日发行量在135万份以上，广告收入达4亿元。在世界报业协会公布的最新统计结果中，发行量在世界日报中排名37位。
齐鲁晚报一贯坚持“为读者服务，与读者俱进”的办报宗旨，坚持正确的舆论导向，关注社会、关注民生，形成了自己独具特色的办报理念与办报风格：
强调新闻性——以最快的速度及时报道国内外的重大新闻事件；
注重贴近性——贴近社会，贴近读者，关注弱势群体，反映群众呼声；
重视参与性——积极组织，参与各种有益社会、有益公众的各类活动；
突出服务性——利用资源优势，为社会大众与广告客户提供优质服务；
追求文化性——讲究文化品位，雅俗共赏而不媚俗。
正因如此，《齐鲁晚报》已经成为广大读者日常生活不可或缺的知心朋友；也正因为如此，《齐鲁晚报》连续被评为“山东省十佳报纸”，连续被中宣部列为“全国新闻界精神文明示范单位”，并被共青团山东省委授予“省青年文明号标兵单位”称号。
本报自１９９４年开始开发卫星传输报版技术，先后在省内建立了济南东、济南西、青岛、烟台、临沂、潍坊、济宁、泰安、枣庄、聊城、淄博、德州、滨州、菏泽、东营、日照、威海等１７个分印点，同时，《齐鲁晚报》还在北京、沈阳建立了两个分印点。近年来，莱芜市文化、经济建设飞速发展，已经融入省会济南一小时都市圈，《齐鲁晚报》也已经成为最受莱芜市民最爱阅读的报纸之一，在莱芜设立本报分印点是大众报业集团积极贯彻我省文化强省战略的有效举措。
以《齐鲁晚报》为中枢的全国省级晚报信息交换网络于1996年9月建成。同时，齐鲁晚报电子版正通过因特网走出了国门，新闻信息事业已成为齐鲁晚报的优势项目。
读者性别分布：
男性和女性群体中，分别覆盖到65.9%和61%的读者；均远远高于其他报纸相应比例，说明，《齐鲁晚报》是不同性别读者都非常喜爱的报纸，是进行汽车、酒类、剃须刀等男性消费为主的产品广告的最佳媒体，也是进行珠宝首饰、化妆品和女性保洁用品等女性消费为主的产品广告的最佳媒体。
读者年龄分布：
读者平均年龄35.7岁，比调查总体的平均年龄小，主要集中在25-44岁之间，且在25-44岁这个年龄段的人数比例高于调查总体的相应比例，说明《齐鲁晚报》主要聚集了一大批年富力强，处于社会中坚的青壮年读者，是《齐鲁晚报》具有较高广告价值的一种体现。
读者学历分布：
高等学历(大专及以上学历)人群中， 有70.8%是《齐鲁晚报》读者，具有非常广泛的影响力；说明《齐鲁晚报》是广告直达高学历目标受众的最佳媒体。
读者月收入分布：
在中高个人收入人群中（个人月收入2000元以上） ，有64.5%是《齐鲁晚报》的读者，具有较强个人消费能力人群，显示了《齐鲁晚报》在高个人收入目标受众中的广告优势。
不同性别读者都非常喜爱的报纸，是进行汽车、酒类、剃须刀等男性消费为主的产品广告的最佳媒体，也是进行珠宝首饰、化妆品和女性保洁用品等女性消费为主的产品广告的最佳媒体。
在关注食品\饮料、房地产、文艺演出\电影\音像制品、汽车、医药保健品\医疗器械、日常用品等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在60%以上；
在公益广告、通讯产品\手机\网络、餐饮娱乐、家用电器、旅游信息、服装\服饰等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在60%以上；
在IT电脑及打印机、扫描仪等相关设备、钟表\首饰、金融\保险、化妆品、招生\招聘\培训、商业\商场促销等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在60%以上；
在会议\展览、出国留学\咨询、建筑装修\建材、分类广告、网站、企业形象等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在50%以上。
