太原晚报山西省城报纸媒体广告数据监测报告

    一、市场观察

　　2009年全球广告市场将下滑。实力传播发表的最新预测报告显示，由于经济不景气，2009年全球广告支出将比2008年减少0.2%。报告预测强调，明年第一季度全球广告市场形势将尤为严峻，直到2009年第三季度才可能恢复温和增长，2010年市场增幅有望达到5.5%。

　　二、2008年度山西报纸广告市场发展最快的一年

　　1、2008年度山西报纸广告市场同去年相比交易量增长10.7%，山西晚报、太原晚报做出了突出贡献

　　2008年度，全国报纸广告健康发展，同比增长9.77%，华北地区同比增长12.02%，山西广告市场也画上了圆满的句号，山西报纸广告市场取得了较好成绩。广告市场同去年相比交易量增长10.7%，是近四年来增长幅度最大的一年。前三季度广告市场连续攀升，第四季度有略微波动，整体市场出现了年份规律性的掉量。从十份报纸同比增长数据来看，山西晚报、太原晚报为山西报纸广告市场做出了突出贡献，支撑并带动山西地区报纸广告市场的发展。7类报纸同期出现掉量，缺乏竞争力，山西商报、山西青年报广告形势最为严峻。山西商报由大报规格变为小报规格，再由小报变为大报规格，仍未能带来广告收入的增长，市场份额连年缩小，目前已成为广告收入最小的纸媒。

　　2、汽车、医疗、药品、家电、建材、房地产依次成为山西地区报纸媒体广告前六强的行业

　　载至目前金融危机的影响似乎还未波击到山西地区，与全国目前的状况截然不同，明显有地域性的特点。受影响最为严重的房地产，在山西地区广告投放量表现为锐增，同期增长98.3％，排名总广告行业排行榜第6位，占山西地区报纸媒体广告结构的7.2%，成为山西地区广告支出同期增长最快的广告行业之一；与房地产相关的家居建材广告支出也有同期50%的大幅度增长，占总行业结构的9.6%，排名总广告行业排行榜第5位，家用电器今年以来有利好表现,同期增长32.6%，排名总广告行业排行榜第4位，医疗药品回升到第2位、第3位，同期增长47%，汽车是今年山西报纸媒体广告市场的第一支柱行业，广告支出同期增长3%，广告贡献率已连续两年排名首位。酒类、计算机、餐饮食品、金融投资是山西地区报纸媒体广告总体掉量最大的三支行业。

       3、国美电器广告主成为山西报纸广告支出最多的广告贡献者

　　对山西报纸广告前50强重点客户的监测数据来看，国美电器广告总支出位于榜首，推算营业额1500万元，成为山西报纸广告事业最大的贡献者，其中山西晚报拿到了48%的最多份额，成为国美电器的首选媒体，太原晚报也分配到了47%的好成绩。被列入前10强的客户还有中国移动、二六四医院、苏宁电器、现代女子医院、城市人家、恒大绿洲、三友电器、华宇。

　　三、山西日报报业集团综合广告市场拥有率高于竞争对手12.2个百分点，太原报社将差距推近了6.8个百分点

       2008年度，全国经济形势良好的情况下，山西地区受奥运经济的带动，医疗药品逐步恢复，市场进一步规范，广告市场迎来新的高度。山西报纸媒体广告总营业额6亿元，山西日报报业集团三报广告营业额市场拥有率49.3％，山西日报报业集团旗下的山西日报占市场总量7.3％，山西晚报占市场总量的36.3％，三晋都市报占市场总量的5.7％，三报共同拥有49.3％的半壁江山，太原日报社旗下的太原日报占市场总量的2.6％，太原晚报占市场总量的33.5％，山西商报占市场总量的1.0％，三报共同持有了市场总量37.1％，山西日报报业集团超竞争对手12.2个百分点，2004年两社三报差距3个百分点，2005年两社三报差距4.1个百分点，2006年两社三报差距5.5个百分点，2007年两社三报差距19个百分点，2008年两社三报差距12.2个百分点，五年来，山西日报报业集团强化竞争实力，市场份额逐年扩张，超竞争对手差距逐年拉大，保持了连续五年成为山西报纸媒体广告经营最佳纸媒机构。