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新安晚报广告经营额强势上升
来源:新安晚报广告网 日期: 2009-11-12 11:58:07 点击数: 684

    新安晚报广告经营情况公布了这样一组数据:安徽省新安晚报社在医疗类广告收入去年净减3500万元,今年上半年又下降54%的情况下,凭靠着在房地产、汽车等行业上的强势上升,使得新安晚报广告经营额和利润分别增长了12%和10%。
    近年来,随着新媒体的不断涌现,平面媒体的广告经营遭遇困境。有人认为,报纸经营已经进入“寒冬”和“拐点”时节。新安晚报在逆势中展露英姿的报社究竟有什么制胜之道呢?报业经营的困境在哪里?或者说报业经营的突破口在哪里?
    新安晚报、都市报的兴起主要是凭借着三大法宝:自办发行、厚报模式和体制创新。首先是自办发行,建立庞大的发行队伍,送报上楼,送报到户,这种发行模式帮助晚报、都市报硬是从日报的发行蛋糕中切出了一大块份额。此后,当社会逐渐进入海量信息时代的时候,晚报、都市报又创建了厚报模式,为晚报、都市报赢得了更加广阔的市场空间。新安晚报、都市报之所以在以上两个方面能够脱颖而出,根本的推动在于体制,无论是自办发行,还是厚报模式,其实都是新安晚报在办报机制上所表现出来的一种改革,与当时的日报相比更为灵活。
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