新安晚报广告经营体制不断适应报纸广告市场的发展，通过彼此只见角色的转变来间接地解脱体制的束缚，充分利用新安晚报报纸广告品牌经营，为自己营造出更为宽广、更为宽松的经营环境，这也是新安晚报为中国报业的发展作出的一个探索。新安晚报力推名记者、名编辑，打造新闻评论、深度报道、焦点新闻、民生新闻、第一现场等多个优秀栏目，使报纸在大事上第一时间发出声音，充分发挥主流媒体的强大舆论引导力优势，将报纸打造成内容制造商、观点供应商、信息提供商。发行量、市场占有率常常被看作是媒体的硬通货。拥有较高的发行量、市场占有率就意味着能够更为轻易地获得更多的广告市场份额。新安晚报曾公证过自己某期报纸的发行量，以期升温广告主投放广告的热情。但是媒体圈里“放卫星”已经成为了惯常之事，精明的媒介购买者很少再有人相信媒体自己炮制出的发行量，因此第三方的发行认证就成为了媒体广告营销的一个新法宝。新安晚报在报纸广告市场的快速崛起和迅猛发展，使自身作为主流媒体的实力和竞争力得到显著增强的同时，也彻底改变了安徽的报业格局，并大大加快了安徽传媒市场化的进程，由此而产生的“新晚现象”近年来一直受到全国传媒界的高度关注。

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