新安晚报这份有着17年历史的省级都市报，17年历史积淀，立足品牌创新，报纸广告品牌价值影响力不断提升。新安晚报这个品牌最终促成了这份报纸在安徽报业处于先锋地位。报业生存之初，并非所有传媒人都认识到品牌经营的重要性。众所周知，晚报、都市报的兴起主要是凭靠着四大法宝：新闻独特性和灵活性、自办发行、厚报模式以及体制创新。首先是新闻的独特性和灵活性，这是相对于日报来说的。因受到的条条框框约束较小，晚报、都市报在新闻采写、版面安排上体现出了及时、独特、灵活、新颖等特点，虽是“小报”，却大受读者欢迎。第二是自办发行，晚报、都市报建立了庞大的发行队伍，送报上楼，送报到户，这种具有划时代意义的发行模式，帮助晚报、都市报硬是从日报的发行蛋糕中切出了一大块份额。众多品牌会形成报社大的品牌，这是一笔强大的无形资产，又会形成规模效应，社会各种资源包括广告、投资、合作联盟等都会看好强势媒体、品牌媒体，是新安晚报保持可持续发展的重要法宝。

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