中国报业集团2009总结报告
中国报业集团2009总结报告
一． 中国报业经营管理
2008全球金融危机，对全球经济造成了直接的负面影响，中国的传统媒体行业未能幸免遇难。回到2004-2007年，短短的3、4年时间国内的报刊媒体发展依然迅猛，如：齐鲁晚报、大河报、燕赵都市报、每日新报、今晚报、北方新报、半岛晨报、经济观察报、城市晚报、辽沈晚报等媒体风光无限，在各自的领域或发行范围内风生水起，每年的广告业务量和广告市场份额也都是名列前茅。经过一年的洗礼，传统媒体受到了巨大的冲击，如：参考消息、环球时报、中国经营报、人民日报、金陵晚报、北京晚报、北京青年报、京华时报、生活报、新文化报等媒体的广告市场份额和广告业务量均有不同程度的缩水，各地的主流媒体如：重庆晨报、新闻晨报、新民晚报、潇湘晨报、楚天都市报等媒体也积极调整各自的经营策略，为提升自身的广告量和发行市场份额。
二． 中国报业广告收入
进入2009，经济冲击下的传统媒体在经营管理模式上进行着转变。由于报刊广告行业的影响，在广告收入方面，主流媒体如：南国早报广告收入、春城晚报广告收入、成都商报广告份额、山西晚报广告收入、华商报广告收入和市场份额等媒体的广告收入已经降低到05-07年广告平均收入的70%-80%左右。另外，如：南国都市报广告刊例、华西都市报广告刊例、都市快报广告刊例、扬子晚报广告刊例、现代快报广告刊例等媒体的09年广告刊例价格并没有像往年进行广告刊例10%-20%的逐年递增，而是大多数媒体都采取了观望的态势。
三． 中国报业发行分析
金融危机的出现严重打击了中国报刊媒体的深发展的趋势，如果说经济危机带来的影响目前还局限于经营管理层面的话，那么08年印刷纸张的价格上涨则是直接增加了报社的成本，这无疑是雪上加霜。众所周知，报纸的发行量决定着发行范围，以获得一定数量的读者人群，从而吸引并增加广告主的广告投放，再通过广告量的提升来刺激发行量，周而复始，良性循环。受到成本问题的众多媒体，如：今晚报、每日新报、燕赵都市报、大河报、齐鲁晚报、半岛都市报、钱江晚报、广州日报、南方周末、南方都市报等发行量 不减反增，逆势上涨。相对于以上那些龙头老大们，更多的地市级媒体则无奈的选择了保守。在这个经济敏感动荡的时期，逆市而为或墨守成规，孰是孰非，拭目以待。
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