《现代快报》——新形势下的策划创新 打破同质竞争
受众需求在媒体策划中占有重要地位，一些媒体人不断强调，策划必须以受众为出发点进行创新，努力满足受众的多种需求。
随着受众需求不断多元化和个性化，如何提高策划水平，满足受众需求？《现代快报》副总编辑赵磊认为，策划之前需要考虑清楚，“你是策划报道，还是策划产品？”今年5月，《现代快报》推出“招考通”，正是在这方面做出的有益尝试。它通过全媒体点对多点的服务去满足需求。
“招考通”很好地利用了《现代快报》多年来在学校教育、管理部门中形成的良好资源，邀请专家通过网络课堂，在线提供高考模拟题讲解、押题、填报志愿等服务，去满足高考考生和家长的需求。“招考通”服务费50元，推出后两周内注册用户就达2000多人，效果不错。
赵磊进一步解释说，媒体具有不同属性，策划应有相应的产品。从报纸的商品属性看，读者是用户，策划需要考虑如何最大程度满足用户需求，如何不断提高报纸的服务能力。“策划目的是满足需求，而不是显示报纸的水平。既叫好，又叫座，才是好策划。叫好是专家、同行认可，叫座则是市场认可。”
对媒体发展的定位把握准确了，策划才会有方向感。《现代快报》副总编辑赵磊说：“新闻策划体现的是我们如何关注、反映、评判现实。策划的影响力在于敏感和独到的看法。通过策划、独到分析，对现实的评判也可以成为独家报道。在常态新闻中出彩，比拼的是亲民、贴近和互动，在深度报道上出彩，比拼的是功力，认识社会的功力。尤其在敏感问题上，把握对社会的认知，没有清醒的头脑，没有政治家办报意识，是办不好报纸的。
根据报纸读者正在流失的现实，《现代快报》结合自身发展定位，改变工作流程、办报理念和策划机制，立足周刊和全媒体搞好新闻策划，在资源配置上给予充分保障。
《现代快报》把打造周刊当作发展重点。口号是“做新闻的句号”，在报纸媒体抢不到新闻第一落点的情况下，报纸侧重深度，对本周新闻做出点评和解析。经过多年努力，《现代快报》一些周刊如“星期七周刊”“发现周刊”已经具备相当知名度。