现代快报满足受众需求策划产品

来源: 现代快报广告网 作者: 现代快报 日期: 2009年10月22日

　现代快报满足受众需求策划产品

        受众需求在媒体策划中占有重要地位，一些媒体人不断强调，策划必须以受众为出发点进行创新，努力满足受众的多种需求。随着受众需求不断多元化和个性化，如何提高策划水平，满足受众需求？《现代快报》副总编辑赵磊认为，策划之前需要考虑清楚，“你是策划报道，还是策划产品？”今年5月，《现代快报》推出“招考通”，正是在这方面做出的有益尝试。它通过全媒体点对多点的服务去满足需求。“招考通”很好地利用了《现代快报》多年来在学校教育、管理部门中形成的良好资源，邀请专家通过网络课堂，在线提供高考模拟题讲解、押题、填报志愿等服务，去满足高考考生和家长的需求。“招考通”服务费50元，推出后两周内注册用户就达2000多人，效果不错。媒体具有不同属性，策划应有相应的产品。从报纸的商品属性看，读者是用户，策划需要考虑如何最大程度满足用户需求，如何不断提高报纸的服务能力。策划目的是满足需求，而不是显示报纸的水平。既叫好，又叫座，才是好策划。叫好是专家、同行认可，叫座则是市场认可。

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