潇湘晨报全面覆盖发行战略

来源: 潇湘晨报 作者: 潇湘晨报广告网 日期: 2009年10月26日

潇湘晨报全面覆盖发行战略

        潇湘晨报作为湖南第一主流媒体，为了打开自费买报的市场，《潇湘晨报》创刊伊始，组织实施了“敲门发行”、“扫楼发行”，和以长沙地区为核心、以长株潭地区为中心，逐步向全省各中心城市辐射的“社区圈地运动”。通过一系列行之有效的措施，《潇湘晨报》的发行量以超常规的速度急剧增长。

　　创业难，守业更难。现今《潇湘晨报》发行核心工作就是如何巩固和强化晨报市场“首席地位”，面对新一轮的报业大战，完成晨报品牌稳固确立的任务。

　　晨报现时期的发行工作，可以归结为“五个工程”：一是“二环线发行工程”，全面启动“常德、衡阳、益阳、岳阳”4个城市建站发行，开创了全新的发行结构和发行格局；二是“人力资源优化工程”，着重解决了低端发行人才短缺问题和中高端发行人才“青黄不接”的问题；三是“发行工作流程化、规范化、标准化工程”，实现了发行网络系统的微观管理；四是“管理架构和管理机制的全面创新工程”，全面实现“扁平化管理”，减少管理层级，加强对基层发行站的管理力度，形成真正的管理合力；五是“深入走进社区生活工程”，跳出发行搞发行，通过报社各种传播资源的整合营销，使发行能够真正深入社区，深入社会各个层面，全方位影响社区居民的生活。通过“五大工程”的实施，配合“夏季攻势”和“秋季大征订”活动，晨报订单的含金量明显提高，订户结构日趋合理。

　　同时，《潇湘晨报》进行了多次发行结构调整，在巩固社区私费征订的基础上，实现以对党政机关、大型企业、高等院校、星级酒店等公费征订领域的全面覆盖。此次潇湘晨报全面覆盖发行战略，对报纸的发行量的扩大，广告的投放量的增长，读者群的增加，都起到一定的作用，也会进一步打开潇湘晨报的影响力。

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