| 分众参股炎黄健康传媒 强强联手独步天下 |
| |
| |
|
1月21日，分众传媒(纳斯达克：FMCN)与炎黄健康传媒在上海联合公布双方战略合作计划，分众传媒将向炎黄健康传媒投资500万美元现金，并将其旗下医院联播网转让给炎黄健康传媒，分众由此获得炎黄健康传媒20%的股份。
这是继此前五大国际顶级风险投行巨资下注后，炎黄健康传媒在资本市场的又一轮收获。
炎黄健康传媒董事长赵松青女士表示：“分众之所以选择炎黄健康传媒，是鉴于炎黄健康传媒的成长性、管理团队和良好的政府关系，这是双赢的合作。”
炎黄健康传媒作为主要面向国内医院和医疗健康场所的液晶显示屏广告运营商，位居行业领先地位，已经成为中国最大的医院健康教育宣传网络，在中国众多医疗健康场所进行了布局，其中包括医院、连锁药店和社区医疗服务中心等。
目前炎黄健康传媒已辐射到全国36个经济发达城市，3300余家中心医院，安装32800台液晶显示屏。液晶显示屏主要安装于迎面、正视、广告效果好的地方，比如挂号、输液室、医生食堂、住院部电梯口等地方。
此次战略合作意义非凡，作为行业领袖的分众传媒参股并与炎黄健康传媒进行战略合作，不仅进一步巩固炎黄健康传媒的行业领导地位，同时继续凸现资本市场垂青健康领域新媒体巨大的成长价值。
此前，炎黄健康传媒先后两轮获得包括软银赛富、兰馨亚洲投资基金、崇德基金投资、银瑞达创业投资亚洲、汇丰直接投资等五大国际风投共4000万美元投资。
分众传媒是中国最大的数字化媒体集团。旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台（好耶广告网络）、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。
业界分析认为，此次分众传媒参股炎黄符合其进一步整合行业核心资源策略。选择炎黄，显然看中了其在细分市场的核心地位。分众与其自己做，不如跟市场中的强者结合，选择入股比自己独立运营能带来更大的回报。
易观国际预计，2008年，业内排名第一的企业将通过一系列的资本运作整合各地资源，使市场集中度提高。受益于并购与整合，此市场的广告营收增长速度将逐步加快。
分众传媒此次积极参股炎黄健康传媒，与其对健康领域新媒体的巨大成长价值高度认可密切相关。分众传媒首席执行官江南春表示：“面向潜在客户的广告需求很多，因为大量的人员都有医疗保健需要。炎黄健康传媒已经在此领域建立了一支非常成功的运营队伍和运营网络。我们认为，与炎黄健康传媒的合作将为我们的股东创造价值，同时还能在受人关注的媒体行业建立主导者的地位。”
据AC尼尔森市场研究公司的一项调查显示，目前国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.86次。由此计算，医院广告每年将吸引数十亿人次的消费者。
同时由于炎黄健康传媒倡导了广告精准投放价值，最大程度的满足了广告主直接而庞大的需求。
炎黄健康传媒董事长赵松青表示，医院的就医环境相对安静、单调，如果播放丰富多彩的卫生保健节目，会有很高的收视率，有助于分散患者对病痛的注意力，缓解其精神压力并减轻他们在等待过程中的不安和焦躁情绪。同时，受众在排队挂号、候诊和交费、取药的等候过程中，多次关注液晶显示屏媒体网络，接受高频次的广告曝光，增加对广告的记忆度，收视效果显著。
对此，中国社科院新闻与传播研究所所长唐绪军也认为，广告主花钱讲究的是针对性。像炎黄健康传媒它所聚集的注意力主要来自于患者和对自身健康更为关注的人群，因此与医疗药品生产企业的目标消费者整体契合度高。
获得资本市场及行业资源的支持后，炎黄健康传媒将一方面继续开发运营与收购同类企业，最大程度的整合行业同类资源，扩大并完善网络资源；另一方面将继续扩大对销售领域的支持，为客户提供更优质的服务，培育并壮大核心竞争力，成为中国最优秀的健康宣传教育电视联播网。
据悉，炎黄健康传媒2008年销售额将达到3.5亿元人民币，争取年底在海外成功上市。 |
|
