（三） 青少年听众收听广播的喜好
青少年听众收听广播的主要目的是听音乐、消闲娱乐与打发时间。因此，在收听电台节目时，也会比较倾向于收听音乐类节目与娱乐类节目。相对而言，新闻资讯类节目在青少年听众中关注程度较低。青少年对互动性节目的参与兴趣也比较高，但更多的是对娱乐游戏类的节目与倾谈类节目有比较浓厚的兴趣，有相对较高的参与热情，而对热线投诉、资讯热线节目的参与度较低。调研显示，娱乐性强是青少年听众对青少年频道的最大期望，其次是节目知识性要强。而对节目的互动性，青少年听众的期望值却相对要低一点。因此，在设置节目时，重点可放在知识性与趣味性上。
少年听众与青年听众两者之间由于作息时间、经济能力的差异，导致收听习惯与喜好也有明显的差异。在节目制作时，必须有针对性才能有效吸引听众收听。相对于少年听众，青年听众对新闻节目与体育节目的关注程度比较高，而对音乐娱乐类节目的兴趣则有所下降。
图 5 青少年听众收听广播的目的
数据来源：赛立信媒介研究，2006年
表3 不同年龄听众收听广播的目的
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收听目的
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14－19
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20－29
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收听目的
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14－19
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20－29
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了解国际/国内新闻
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28.2%
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43.0%
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了解娱乐新闻/名人趣事
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34.1%
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25.8%
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了解本地/社区新闻
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21.2%
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33.5%
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听音乐/歌曲/戏曲
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82.6%
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73.6%
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了解市场/财经信息
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3.0%
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9.0%
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参与游戏/热线电话
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6.8%
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8.2%
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了解生活资讯
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12.5%
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21.9%
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打发时间/消闲
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33.3%
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34.0%
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了解医疗保健信息
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3.8%
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10.7%
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收听小说/广播剧
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13.8%
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12.6%
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了解交通信息
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7.0%
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17.0%
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其他
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1.5%
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0.7%
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了解体育信息
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11.9%
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13.3%
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数据来源：赛立信媒介研究，2006年
（四） 音乐娱乐类频率在青少年听众中占有绝对的优势
青少年听众收听广播的目的主要以听音乐与消闲娱乐为主，他们在选择收听电台的时候，也会比较倾向于选择该类电台去收听。因此，音乐娱乐类节目与娱乐节目比较多的综合性电台在青少年听众中拥有比较高的市场份额。而新闻类电台与交通类电台的青少年听众则相对比较少。纵向比较北京、上海、广州、武汉与成都地区青少年听众选择收听的电台频率，我们可以发现，在青少年听众中，市场占有率最高的频率大都是音乐娱乐类的电台频率。新闻、交通两类主流电台频率在青少年听众中所占市场份额都不高。当然，不同年龄段的青少年听众对电台频率的选择也会有一定的差别。相对而言，新闻、交通类的电台频率在青年听众中拥有比较高的市场占有率。
图 6 全国五大主要城市主要电台在青少年中的接触率
数据来源：赛立信媒介研究，2006年
（五） 青少年听众对媒体广告的接受程度比较高
一般来说，商品信息传递方式主要包括人际传播途径与商业传播途径。而对于青少年而言，最主要的商业传播途径是媒体广告，其次才是人际传播途径（如父母、朋友等）。根据调研发现，超过50%的青少年听众在日常生活中会比较多的留意媒体广告的内容。青少年听众对媒体广告的接受程度要远高于全国听众的平均水平。由此可见，青少年听众对于电台及其广告客户来说，具有不可估量的经济价值。相对而言，20－29岁的年轻听众随着经济能力与独立性的提高，受广告的影响程度也比较高。
图 7 青少年听众对电台广告的态度
数据来源：赛立信媒介研究， 2006年
图 8 不同年龄青少年听众对电台广告的态度
数据来源：赛立信媒介研究，2006年
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