数字电视是采用新型高清/增强式交互式机顶盒的电视平台，观众可通过菜单功能收看传统直播电视、影视剧点播，央视/卫视回看等多种电视应用服务。

数字电视广告是围绕数字电视功能菜单产生的广告形式，如换台导航条广告、音量条广告等，是一种新型的、主动收视、不可回避的电视广告。
 

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