1、客户需求：品牌推广+招商加盟
2、投放策略：4月份重点打造品牌形象，为5月的黄金周做预热准备，促进产品终端销售。CCTV-3和CCTV-7配合。5月份减少CCTV-3套的频次和广告片时长。减少CCTV-7套的广告片时长，但不减少频次，主要是利用4月的品牌余温，重点突出招商加盟的广告力度。
| 4月份央视投放计划： |
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| CCTV3 |
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| 点位 |
形式 |
播出时间 |
播出周期 |
4周频次 |
时长 |
单位刊例/次 |
4周刊例价 |
单位执行价/次 |
4周执行价 |
| 时段 |
综艺喜乐汇 |
8:00-8:45 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
29600 |
828800 |
11000 |
￥308,000 |
| 时段 |
天天把歌唱-动物传奇 |
17：00-17:30 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
29600 |
828800 |
11000 |
￥308,000 |
| 栏目 |
动物传奇-综艺喜乐汇 |
18：00-19：00 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
58000 |
1624000 |
26000 |
￥728,000 |
| 时段 |
动物传奇前 |
21:25-22：25 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
70000 |
1960000 |
34000 |
￥952,000 |
| 时段 |
天天把歌唱前 |
22：25-23：00 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
70000 |
1960000 |
26000 |
￥728,000 |
| 合计： |
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140 |
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￥7,201,600 |
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￥3,024,000 |
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| CCTV7 |
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| 形式 |
播出时间 |
播出周期 |
4周频次 |
时长 |
4周刊例价 |
折扣 |
4周执行价 |
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|
| 军事文化大视野 |
17:30 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
136400 |
40% |
￥54,560 |
|
|
| 生活567前 |
18:05 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
173250 |
40% |
￥69,300 |
|
|
| 科技苑中插 |
18:45:00
重播：14：28 |
周一至周五 |
40 |
10秒 |
700000 |
17% |
￥119,000 |
|
|
| 聚焦三农后，和平年代前 |
22:32 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
192500 |
39% |
￥75,075 |
|
|
| 和平年代后 |
23:06 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
136400 |
35% |
￥47,740 |
|
|
| 农广天地、乡村大世界后 |
0:44 |
周一至周日 |
28 |
10秒 |
35200 |
35% |
￥12,320 |
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180 |
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￥1,373,750 |
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￥377,995 |
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合计广告费用： |
￥3,401,995 |
| 5月份央视投放计划： |
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| CCTV3 |
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| 形式 |
播出时间 |
播出周期 |
2周频次 |
时长 |
单位刊例/次 |
2周刊例价 |
单位执行价/次 |
2周执行价 |
|
| 综艺喜乐汇 |
8:00-8:45 |
周一至周日 |
14 |
5秒 |
14800 |
207200 |
5500 |
￥77,000 |
|
| 天天把歌唱-动物传奇 |
17：00-17:30 |
周一至周日 |
14 |
5秒 |
14800 |
207200 |
5500 |
￥77,000 |
|
| 动物传奇-综艺喜乐汇 |
18：00-19：00 |
周一至周日 |
14 |
5秒 |
29000 |
406000 |
13000 |
￥182,000 |
|
| 动物传奇前 |
21:25-22：25 |
周一至周日 |
14 |
5秒 |
35000 |
490000 |
17000 |
￥238,000 |
|
| 天天把歌唱前 |
22：25-23：00 |
周一至周日 |
14 |
5秒 |
35000 |
490000 |
13000 |
￥182,000 |
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|
70 |
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￥1,800,400 |
|
￥756,000 |
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|
| CCTV7 |
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| 形式 |
播出时间 |
播出周期 |
4周频次 |
时长 |
4周刊例价 |
折扣 |
4周执行价 |
|
|
| 军事文化大视野 |
17:30 |
周一至周日 |
28 |
5秒 |
68200 |
40% |
￥27,280 |
|
|
| 生活567前 |
18:05 |
周一至周日 |
28 |
5秒 |
86625 |
40% |
￥34,650 |
|
|
| 科技苑中插 |
18:45:00
重播：14：28 |
周一至周五 |
40 |
5秒 |
350000 |
17% |
￥59,500 |
|
|
| 聚焦三农后，和平年代前 |
22:32 |
周一至周日 |
28 |
5秒 |
96250 |
39% |
￥37,538 |
|
|
| 和平年代后 |
23:06 |
周一至周日 |
28 |
5秒 |
68200 |
35% |
￥23,870 |
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|
| 农广天地、乡村大世界后 |
0:44 |
周一至周日 |
28 |
5秒 |
17600 |
35% |
￥6,160 |
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180 |
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￥686,875 |
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￥188,998 |
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合计广告费用： |
￥944,998 |
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备注： 以上各时段指定位置加收：正倒一20%，正倒二16%，正倒三12%，正倒四8%，正倒五5%
王允民
北京宏业凯广告有限公司
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