一、丹大、庄大快客媒体背景：

１、 丹大高速：

丹大高速公路自2005年9月28日通车后，不仅串起了丹东、大连，还打通了黑、吉两省到大连的“快速通道”。2006年丹东—大连间的火车客运已取消，因而快客客源越来越多，随着丹东旅游的发展和中朝间贸易的活跃，丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星城市，加上越来越多的人们短途交通选择快捷、安全的快客班车，丹大高速将成为一条黄金通道。

２、 大连丹大汽车快速客运有限公司：

成立于２００１年１０月，是丹东——大连间的惟一被批准的快客公司。运行车型为豪华金龙、宇通客车。丹大快客全线运行约４小时，全天运行至少20班。

３、 大连庄大汽车快速客运有限公司：

成立于１９９８年１０月，是庄河——大连间的惟一被批准的快客公司，运行车型为豪华金龙客车。全线运行时间约２小时１０分钟，全天运行至少36班。

４、君豪中国(大连)广告传媒有限公司：

是集文化传播、影视制作、营销策划、大连户外广告媒体经营,沈大连高速公路户外广告牌经营及代理广告发布,广告创意为一体的文化传媒公司，独家代理丹大、庄大快客车载电视影视广告，公司拥有先进的ＳＯＮＹ数字高清摄像机、索贝非线编辑机、ＤＶＤ、ＶＣＤ光盘刻录系统等国内一流的摄录设备。

5、    快客广告受众分析：

全年观看广告人数:90班／天*50人次*365=164.2万人次

二、快客广告载体及特色分析

１、快客车内的亮点——车载电视广告：

由于快客车型豪华，票价相对较高，所以乘车人多数为高收入人群，消费能力相对较高，适合产品宣传推广。长途客车上，乘车时间较长，多数都无事可做。所以精彩的节目，必是全车人关注的焦点。

快客车载电视节目，制作精美、诙谐幽默、收费低廉、但收视率却是100%，因此，快客车载电视广告无疑是很好的选择。

车载电视广告媒体特点：  

★ 广告受众准确；       ★ 视觉冲击力强；

★ 广告价位低廉；       ★ 品牌推广力度强；

★ 广告到达率100%

２、吸引从落座的一瞬开始——座椅套帽广告

广告视觉效果分析：

A、平视是人体最佳、最习惯的观察方式

B、乘客乘座时，平视的位置就是前排椅背、侧视时也是相同的广告

C、接受广告由不想看→无聊→不得不看→知道→思考→了解→记忆达到购买欲望的10cm2字体就是近视也可以看清楚内容。

D、每座必设，全线2800个，三套换洗，每天保证清洗一次，干净显著广告记忆极强。

广告规格：37CM—45CM×22CM—25CM

３、放松眼肌了望——车前、后横幅广告：

1、广告面积大，更为直观。

2、画面清晰，色彩艳丽，牢牢吸引乘客眼球。

４、客户分析

综合快客受众分析，我们认为快客车载电视适合以下客户群体发布广告：

A．宾馆、酒店、餐馆、洗浴中心等休闲场所

B． 景区、景点介绍

C． 在东北地区招商项目

D． 笔记本、手机、商务通等商务人士必备用品

E． 各种知名品牌的名车

F．外销房产或针对快客商务人群的各地房产 

G．  名酒 

Ｈ、医药

I、高级化妆品、洗化用品

Ｇ、其他需要品牌推广的产品及企业

K、教育、培训机构

５、广告报价

（单位：元）

发布形式 三个月 六个月 九个月 一年

车载电视

15秒广告 9000 18000 27000 36000

30秒广告  16000  32000  48000 64000

1分钟广告 30000 60000 90000 120000

3分钟专题片  60000  120000  180000  240000

套帽广告  3000  6000  9000 12000

车前横幅  4000  8000  12000  16000

车后横幅  3000  6000  9000  12000

（备注：每个班次播出每条广告6次，3分钟专题片壹次；套帽及车前、车后横幅广告价格以班次计算）