首届中国自驾游大会高峰论坛上分众传媒CEO江南春的演讲实录：
为什么谈到移动互联网时代的旅游营销呢？今天这个时代，广告的意义在缩小。我想，两句话就总结了今天这个世界的传播路径：第一，广告即内容，内容即广告。凡是能传播的，话题才能被传播，广告可能只留下一个印象，这个印象本身，他可能留下一种残存的记忆，这个记忆到底导致消费者有什么改变？我觉得是有限的。英特尔最近资助了巴塞罗那的足球队，做球衣广告，就是把英特尔的标志一印，满场飞奔。但是看了巴塞罗那的比赛，这2500万美金花到哪里了？没有看到球衣上有英特尔啊？看了很久，终于有人进球了，结果一有人进球，就有欧洲球员脱衣服，一翻开，就是Intel Inside。他可以放弃90分钟的展示性的广告不要。我想，万一不进球怎么办？全场一个都没有看到。但这是今天广告传播的一个很重要的理念，尤其是超级大牌、真正有影响力的大牌，他越来越不追求品牌曝光，越来越追求话题化、内容化的营销。话题在瞬间产生的影响力，比你在90分钟的所谓的品牌展示，更有价值。这就是今天这个时代传播的一个路径。
第二个传播路径，今天是一个以自媒体为代表的时代，人人都是媒体，人人都在传播。这个就导致一个什么情况呢？导致情况就是今天媒体的作用改变了。一个媒体的作用如果仅仅是说他的作用是自己覆盖多少人，信息传达多少人，这个作用不够。一个媒体作用，不仅是覆盖多少人，而是多大能量的激发起自媒体的传播。所以这就成为媒体一个重大的使命。
我觉得未来主要的路径，就是分众这样的生活化媒体。分众是中国最大的生活圈媒体群，一出门就看到我们电梯海报，写字楼有楼宇电视，大卖场、超市有卖场电视，看电影有电影片前的广告，所以实质上分众成为中国最大的生活圈媒体群，就是成为了人们生活的一部分。今年是分众成立第十年，已经是中国营收第二的媒体公司，对我们来说我们还在继续围绕以前的覆盖、以前的广播式的媒体在做？还是重新思考消费者的需求？我们以前都关注客户“讲什么”，现在我们说，客户“讲什么”不重要，不搭理客户讲什么，得想用户需要看什么。如果我们播放的东西不是用户真正感兴趣的，这个广告精确的展示了功能卖点、你想表达的诉求或旅游本身的价值，就够了吗？今天，判断一个传播内容好坏，不仅仅是它能不能精确的反映你想表达的意见、观点、价值，更重要的是他在互联网世界能不能成为热点，引发话题，否则就当这个广告作废。传统广告在宝洁时代，定位非常精准、非常确切，代言人也很好，形象很正面，最终诉求传递到位就OK，现在这个时代已经不管用了。因为这个时代，一旦你不能跟这个社会、不能和消费者形成社会话题、形成社会热点，那你的传播就只是在曝光，而这个曝光中，价值慢慢在流失。所以今天的传播，广告即内容、内容即广告，人人都是媒体、人人都在传播，就是这两句话，概括了当前传播的两大要素。
消费者受影响的方式，正在发生改变。如果我们做一些渐进式的改革，一，以用户为中心思考，不要说你想表达什么，而看用户关心什么，其实用户关心的事情只有三个事情，第一用户关心资讯话题，第二关心娱乐，能不能让人生得到更多快乐、情趣，第三是利益，什么样的促销、什么样的东西给个人带来利益。所以以用户为中心思考他们关心什么。
第二，提供对他们有价值的资讯和内容，这些资讯和内容以及引爆他们之间可能关心的话题。我们分众准备开设非常多的内容栏目，包括房产、财经等等很多内容。我觉得除了品牌展示、发布，新品上市之外，很重要的还有数据榜单，比如接着我们将把今天揭晓的36条自驾游路线以及各大得奖的车厂信息在分众上当作内容播出，为什么这样播出？这些数据榜单会对消费者产生非常大的影响。比如天猫人气榜、好评榜，已经成为消费者判断一个产品非常重要的依据。所以，数据榜单发布非常重要。现在分众已经陆陆续续出现了，比如非常关心互联网金融的，到底今天余额宝，还是百度百发，还是东方财富的活期宝收益更高？表面看是数据总结，但是对那些收益更高的产品线来说，是最好的影响消费者的方式。第二个部分，就是意见领袖推荐。比如易居中国首席分析师推荐，用他的方法论分析什么是今天中国市场中这个城市中最有价值的房地产。还有专题栏目的报道，比如我们跟爱驾传媒都在考虑未来怎样把今天自驾游大会揭晓的36路逐渐做成栏目。这些内容性栏目对消费者就会产生明显的影响。因为这是你的资讯，这比实时的广告发布可能更有效。
第三，什么东西在今天市场上最容易内容营销？大家看电影植入，往往电影植入很多商品不见得会大卖。我曾经是华谊兄弟公司的第四大股东。印象非常深，我们做《非诚勿扰》之后，斯巴鲁做了植入，斯巴鲁汽车在植入中看到了很多镜头，得到非常好的体现，但是比体现更重要的，当中更大卖的是日本旅游局，就我了解，日本旅游局一分钱没有给过。当然今天这种事情不会再发生了。因为斯巴鲁是日本车，所以选择在日本拍那一段，在斯巴鲁得益的同时，最大得益者竟然是日本旅游局。在电影、传媒中，什么东西最容易内容化？其实旅游，你都没有去给他什么镜头，但是《非诚勿扰2》带火了三亚。这就是旅游本身，景观本身，完全就是一个内容化的东西，只是我们把它做成了广告，而且本身就不像广告。未来旅游营销我们会联手爱驾传媒、驴妈妈、同程网、在路上等专业媒体，在分众液晶屏推出两分钟的《此生必驾36路》。包括专业机构的推荐，同时以专题栏目的展示形式给消费者提供资讯、评选、分享。
分众作为生活场景性媒体，最大特点就是已经覆盖了中国两亿都市人群，而这两亿都市人群，往往是中国旅游最重要的目标人群。中国听起来有13亿受众，但是8亿农民，跟我们没有太大关系，把非主流人群去掉，发现中国留下来3亿多真正的消费者里月收入三五千以上的就是一点几亿人。所以我们一天覆盖1.3亿主流消费者，已经是中国所谓旅游最积极最有消费力的人群。其实很多旅游景点，很多老人是被硬拖出去的，小孩是被强行带出去的。主流都市消费在哪里呢？日常生活轨迹、决策资讯从哪里获得？消费者无论到哪里，线上资讯模式最重要两个入口，微信微博，百度，而线下最主要的入口，就是公寓楼写字楼，一个人总要上班、回家，今天有多少消费者把这两者都回避掉？恐怕是比较难的。
作为资讯的时候，消费者其实对广告有免疫能力，对消费者来说，广告不像广告，做成资讯，做成此生必驾36路的推介，而这些又是最知名的媒体推出来的，这个时候就对消费者产生了正面说服能力。其实旅游去什么目的地有时候是随机的，就像当年我看到裸心谷一样，实际上是在一个地方看到裸心谷的很多照片，刹那之间，其实我对莫干山没有什么感觉，我只知道离上海不远，但是看了很多图片之后，就把裸心谷作为了一个目的地。其实旅游是非常随机、非常容易被激发起来的东西。当我们把这些美景推到消费者面前，当作一个栏目跟大家分享，能不能体现旅游目的地的相关景观呢？而且15秒的广告非常局促，在CCTV播放广告太贵了，15秒放上去，有感觉吗？所以没有两分钟以上的视频来展示风景目的地，引发消费者去的欲望，是非常痛苦的。所以我们把这个栏目做成一个两分钟的栏目。在这样的空间中，不仅仅是展示两分钟栏目化内容的资讯，我觉得除了楼宇电视栏目的展示推介之外，还要拉动合作伙伴，为我们提供更深度的资讯，可能十分钟、二十分钟的深度资讯和评选，评选出来的36路在明年3月盛大发布，并且在楼宇液晶屏上会发布奖项资讯而不是广告，同时楼宇电视栏目展示推荐，还会推动消费者在微博、微信、在路上等自媒体上分享图片、旅游心得，让去过这些地方的人进行分享，进行图片的转发，赢取我们赞助商提供的酒店、机票、门票等等。
最后我总结一下，在移动互联网时代的旅游营销，有一个简单的标配，虽然每个东西都可以做得非常复杂，但是要能够可操作，变成一个简单的模型的角度来说，第一方面是像分众这样的生活化媒体，精准传播，锁定2亿都市主流人群的精准传播，引发关注的兴趣，并且传播方式是采用栏目展示方式来引发关注和兴趣；第二是旅游专业网络媒体，深度资讯与评选活动；第三个部分就是社交媒体，加上自媒体分享、影响力扩散。我相信这三个方法是今天新时代旅游品牌构建传播的标配。
分众传媒
楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890 QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
分众传媒
温州电梯框架广告
强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
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