【标识标牌制作，郑州标识标牌制作】访英特尔智能系统事业部数字标牌市场营销全球总监 Raj Maini

工夫：2012年6月28日

地址：上海虹桥喜来登酒店四层地中海西厅

受访人：英特尔智能系统事业部数字标牌市场营销全球总监 Raj Maini
 

2012第四届上海国际数字标牌博览会上我们很幸运的约请到了英特尔智能系统事业部数字标牌市场营销全球总监 Raj Maini承受我们的采访。
 

记者：Raj Maini师长教师，您好，非常感激您承受数字标牌网的采访。起首请为人人简略的引见一下您对数字标牌的概念了解。

Raj Maini：人人好，我是Raj Maini，感激数字标牌网对我们的支撑。传统来讲，数字标牌是一个单向式的市场营销信息的东西，经过数字标牌所沟通的信息，往往原本是用于其他的媒体信息，把它改编再用。不论是从消费者，照样品牌主、零售商来讲，本来是单向沟通，到一对多，最终酿成一个互相双向的沟通。这个双向沟通就是我们所说的互动和交互式的体验沟通，在这个根底上，我们又推出一个智能的互动。本来数字标牌也是不断有使用，首要是用在内嵌式的设备或许是在技能方面运用。目前交互式智能数字标牌改动了良多垂直行业在进行信息沟通时的方法，这里面包罗零售业、企业、教育、运输、银行。为什么要把一个交互性智能整合到终端？这基本的目标是协助我们的客户去处理他们所面对的问题。英特尔新平台的降生可以越来越好地推进数字标牌的规范。目前我们的技能是基于英特尔第三代酷睿的技能，可以支撑自身功能，包罗图像出现，支撑长途治理，然后降低治理本钱。别的经过第三代酷睿处置器支撑我们所说的剖析系统或许是商务智能，让零售商或许是品牌主可以很好地调查受众、生齿学的特征，然后有针对性的向受众去传递他要传递的信息，使他的告白推行愈加有用。

我们所说的现代智能互动数字标牌可以供应几个方面：给消费者沉溺式的体验、互动性，还包管匿名性。消费者但愿在运用数字标牌的时分，终端可以定向剖析出消费者的特征而且针对特征供应适宜的电子优惠券等，还消费者不但愿这个系统晓得他是谁，他曾经来过这个商铺等，就是匿名性。在这个方面，英特尔可以完成方才所描绘的功用，英特尔供应两个方面，一个是AIM套件，别的是酷睿第三代处置器。

当前数字标牌照样离散化的形态，这就是我们十分注重推出开放式的规范，分歧的开拓商在如许的圈子里面进行开拓，它有可操作性和兼容性，还给客户更好的体验。这就是为什么我们和业界一些一流的厂商，包罗微软等协作，打造一些十分不变牢靠的处理方案，使智能数字标牌可以有更好的拓展性、灵敏性、可操作性。

数字标牌首要的摆设和浸透率在北美、欧洲很高。然则到2015年，我们估计全球数字标牌保有量的40%会呈现在中国，这就是为什么我们也在中国而且和中国系统集成商、软件开拓企业进行协作，但愿可以把数字标牌体验可以无缝地带给中国的用户和消费者。

数字标牌网：在数字标牌方面，英特尔有没有测验在后端也进行一些摆设，来对数字标牌数据进行一些处置？比方英特尔会不会和协作同伴树立共有的系统？会更新他们的数据呢？

Raj Maini：这个问题十分好，数字标牌确实在运用进程傍边会发生海量的数据，这来自两个方面，一个是数字标牌自身采集的受世人口学的数据，别的还有向数字标牌发送这些内容信息，你可以从任何一个地址向数字标牌终端进行内容发送，我们所说的数据是来自这两头。英特尔有后台架构来支撑如许的海量数据治理，就像你说的公有云，我们在后台有效劳器，是完全可扩展的效劳器。在这个根底上，数据采集之后，放在云上面，云有两个局部，云自身一端的周边，我们进行治理功用辨认数据验证，做一些判别，比方数据是不是应该辨认。所以在后端是端到端的架构，从客户端到效劳器到数据中间完满是无缝衔接在一同的。

数字标牌网：方才提到，目前数字标牌在欧美保有量比拟高，中国目前的人力资本本钱并不是特殊高，你会感觉是这个要素制约了中国智能数字标牌的开展吗？

Raj Maini：智能数字标牌浸透率在中国当前来讲，排在了欧美之后，人力本钱并不是一个缘由。从硬件的摆设来讲，中国并不低，我们和良多中国业界人士也沟经过，在中国的数字标牌自身保有量其实要比其他国度高。然则问题是目前中国正处于一个转型的进程傍边，目前良多数字标牌不少照样用DVD或许是USB作为内容的驱动。然则，跟着中国宽带不时的开展，以及消费者需求越来越接近西方市场的需求，中国将来在互联、智能数字标牌这一类的使用会开展十分快。在今日演讲傍边讲到了中国机场，中国在建新机场中必然会用到最为进步前辈的技能。中国的新机场也有如许的资金支撑购置摆设这些设备，未来中国机场必然是一流的，并且是互动的指导指引系统，要比西方现有的机场更还要好。

别的我们在做的任务是和中国的厂商协作，做所谓的入门级或许是交钥匙的软硬件数字标牌，使不晓得若何定制化或许是安插的客户可以很快上手使用集成数字标牌。

数字标牌网：中外市场有差别，你感觉2015年中国市场能到达目前欧美什么样的程度？或许能跟上他们的措施吗？

Raj Maini：三分之一的数字标牌在中国。差不多40%是指保有量，100多台有30几台在中国。这个问题是如许对待，前两年可以看到智能数字标牌行业有良多立异是品牌来推进的，比方在3、4年前和一些品牌接触，包罗像是阿迪达斯等，一开端把新的器械在西方市场进行测试和使用，由于西方市场消费者的需求转变相当快，也习气于如许高速的转变，后来我们也和卡夫进行协作，他们曾经进入到第一阶段概念认证的阶段，目前把它过渡到贸易使用的阶段，这些品牌也十分看好可以把概念使用到像是中国如许的市场来，这是一个方面，品牌推进的市场是根本走这么一条路。
 

别的，像是交通运输行业，我们在中国做过如许的项目，为北京机场系统集成商进行协作，3、4年前启动过如许一个项目，让北京机场合有的数字标牌酿成智能数字标牌，这里所说的智能概念，智能是表现在长途治理，经过自动治理来表现，北京机场数字标牌是智能的，协助北京机场节省很多的电耗。

所以关于立异的概念怎样看，并不是必然要推出一个全新的，让你耳目一新的器械，立异更多是说怎样针对本地的需求来供应本地的处理方案，比方中国银行业，中国银行业面对很多非凡客户的需求。所以立异一个是产物方面，别的就是针对本地推出处理方案。假如从这个意义来讲立异，中国企业曾经长短常活泼，并且是走得相当远了，做得十分不错，在运输行业和银行业、教育业，比方电子白板等都是在中国降生的。

数字标牌网：数字标牌厂商您以为在中国是太多了照样太少了？需不需求行业从新洗牌？从英特尔公司来说，推了3、4年了，你们本人感觉芯片发卖大约增进了几多呢？

Raj Maini：行业离散化问题，不但是中国的问题，而是全球碰着的问题。数字标牌目前是用到垂直的行业，触及的垂直行业十分多，至少有9个，每个垂直行业都有本人的供给链，自身都有价值链。每个行业都有本人的效劳厂商。这等于9个行业里都有各自现有的效劳商或许是供给商。在美国来讲，目前曾经看到一个整合，首要是在收集运营商方面，数字标牌收集运营商呈现了几个巨子。目前中国照样处于立异的早期，能够到2年之后，中国在数字标牌会呈现一些大型的企业。

数字标牌在中国收集运营方面，曾经有比拟大的龙头企业，比方分众、聚众，他们都是比拟抢先的企业。所以在中国讲到数字收集曾经有了必然的整合度，未来呈现是在价值链等其他方面，比方像是硬件出产商，当前数字标牌照样比拟新，每个企业都有本人效劳的一小块市场，目前还能赚到钱，几年之后厂商多了，未必都能赚到钱，然则为了坚持盈利性，必然会在这个行业里面、出产商里面会有一轮整合，并且整合的速度会加速。

关于可以多大水平推进，有几多数字标牌是使用英特尔的芯片这些问题。三年前，依据数字标牌的第三方剖析，一切的数字标牌运用英特尔平台或许是芯片驱动占14%，两年半之后，依据上一年年关时分的计算，一切数字标牌运用英特尔技能或许是芯片是40%，这40%缺乏以阐明问题，40%里面，假如看交互式智能数字标牌，这里面使用到高端的装备，比方但愿有疾速的CPU等，关于高端的平台里面，我们的份额曾经不只40%，曾经到达58%如许的程度。

数字标牌网：美国还有一个叫做嵌入式视觉联盟，你们是不是在视觉技能方面也有一个一致的规范？世界联盟说用在电视、汽车、手机上，数字标牌要不要一致这个规范呢？

Raj Maini：讲到嵌入式视觉联盟，两个方面，一个是在硬件，别的是在显示平板。在硬件方面，播放器都是运用英特尔和微软平台规范。这些企业也构成一个嵌入式设备联盟，来树立这一方面的规范。这个规范就是英特尔和微软树立的规范。别的是平板，那时我们提出OPS规范，使分歧的厂商播放器模块或许是播放器板可以接入到分歧规格的平板显示上面，所以这是OPS的规范。良多面板出产商很支撑，也有良多硬件厂家也承受。然则一些消费者和运用者手中挪动终端互动，目前还没有规范，目前首要是用OTA的和谈，可所以3G、4G来互动，然则当前没有这一方面的规范。

数字标牌网：手势辨认是将来的开展偏向，良多公司给我们引见3D的辨认，或许是3D的显示，在将来你们若何对待呢？

Raj Maini：两个方面，一个是手势辨认和基于手势的标牌技能。两年前英特尔针对零售业在美国推出基于手势的使用，那时在展会上面也进行了展出，目前中国也有一家系统集成商运用手势技能。目前，在美国曾经有不少百货店在运用，良多消费者更多是情愿手势辨认，然则做不到互动，要做到互动就要触摸屏幕，然则良多人不肯意触摸屏幕跟它互动，由于良多人担忧屏幕不卫生，摸上去有卫生的问题。我感觉手势加上触摸技能自身是成熟的技能，问题是目前更多局限在手势的辨认和运用，真正做到手势加上触摸的互动，或许在此根底上做更多的开拓，目前还有良多任务要做。3D也是一样，3D技能使用面不是很广，首要照样看最终有没有使用的需求，3D在某些行业，在时髦业，比方试衣的时分，或许是快餐店会有使用，消费者但愿经过3D显示看菜单等。

数字标牌网：在英特尔数字标牌里面，中心的技能内容规范有三个，一个是OPS、AIM、AMT，这三个技能在当前市场推行上，哪个更优先承受？哪个相比照较难？我接触智能客户端，之前不断在提的问题是说，AMT技能激活率十分低，从上一年到目前不断都存在这个问题，那么数字标牌倡导的比拟高阶的技能，普及的水平可以到达几多？普及的工夫表是怎样样的？别的像在市场合定位的零售市场，相对来说跟交通、金融又天壤之别，零售市场关于数字标牌有什么非凡的要求？市场的近况是怎样样的？

Raj Maini：这三个技能被采用的速度各自怎样样？起首讲跟硬件相关的规范，OPS只是个中一个例子，还有其他的规范，由于采用十分快，目前一切的数字标牌曾经有40%是定制的，依据OPS和谈定制媒体播放器，媒体播放器运用摆设以及摆设的速度，播放器的外形尺寸各个方面都是契合如许的规范，便于播放器驱动的数字标牌更快的普及。另一方面，有的数字标牌需求丰厚的视觉内容，酷睿很好的支撑对丰厚媒体内容的展现，特殊是第三代酷睿处置器，所以这一块也是做得不错。

AIM的运用，2010年发布，在此之前首要是确保软件的不变性，这是相对来说比拟新的产物，目前全球的软件开拓商里面有排名前20位都运用AIM。从最终用户运用数字来讲，也到达几千份，所以这是比拟新的局部。从英特尔的角度来说，第一我们的道路图：包管产物的质量和不变性，用英特尔质量节制规范去节制。第二推动身布之后，对分歧的使用进行评价，做一些示范或许是运用角度概念的使用，我们去看用户运用之后取得如何的益处。第三在现有的产物根底长进行效率或许是功能进一步的提拔。

AMT技能，良多设备有这个技能，然则没有被激活，我们也看到如许的问题。沃尔玛他们的POS机都运用了自动治理技能，他们的激活率到达70%-80%，为什么AMT激活的程度不是很高，缘由并不是技能的缘由，首要是最终用户根底架构的问题，在一个收集傍边要激活长途治理或许是自动治理技能，必需具体铺开，每一个终端都必需启动激活，不克不及够有一局部运用，有一局部不运用。现有的终端若何把它提拔，让它可以支撑自动治理技能，这是一个根底架构自身的问题，并不是有什么技能问题。AMT的推行，未来会在2-3年傍边会有大起色。

数字标牌网：最终一个问题零售和其他数字标牌在技能使用和要求上面有什么纷歧样？

Raj Maini：我感觉是共性更多，不论哪个行业，教育、银行、交通都是可连性、可剖析的才能，有了这些才干更好的降低本钱，包管营销的信息传递到目的受众，只是在分歧的垂直行业里面，能够这几个方面偏重点更有分歧，即便在零售里面分歧的地址、贸易文明、分歧消费者的感情方面的需求，都邑影响智能数字标牌技能究竟是偏重在哪里。给人人举一个例子，在时髦时装方面，关于生齿特征剖析更主要，在工场里面数字标牌是给工人出产或许是运作指令，这个不克不及包管它必需及时可用，不克不及说有任何以障或许是犯错，如许就形成整个工场的紊乱。在工场强调长途治理技能和立刻修复的功用。对不论哪个使用，都是可治理性长途的治理匿名视频剖析以及丰厚的媒体内容出现，这些都是共性的。