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公司动态
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传统媒体广告5月月度分析
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2013年5月份，传统媒体广告市场整体花费环比增长2%，同比上涨5%，增长趋势趋于平稳。本月仅电视保持正增长，电台持平，其他媒体同比均呈下降趋势。前五个月整体广告市场累计同比增长8%，高于去年同期3%的增幅。
电视广告资源量向下调整依旧，同比减少14%，主要受地面台缩减影响，特别是省会城市台缩减力度最大；省级卫视和中央台广告资源则有小幅增长。刊例花费本月同比增长8%，是传统媒体里唯一保持增长的媒介；其中，省级卫视继续保持快速增长趋势，地面台则增长乏力。环比方面，除省会城市台外，其他级别的资源量和花费实现双增长。
报纸广告本月再现严峻态势，资源量和广告花费同环比均严重下滑，资源环比下降超过20%，花费环比下降18%。同比上看，资源缩减20%，花费缩减9%，较去年同期1%的降幅又有所扩大。
本月杂志广告资源量、花费环比均缩减3%。同比上看，资源量缩减24%，幅度超过报纸；花费下滑9%，远不复去年同期10%的增长水平。
电台广告本月资源量和花费和上月几乎持平。同比上，资源量继续下滑，同比缩减19%花费勉强持平。
传统户外广告（含地铁）方面，资源、花费同环比均出现下滑趋势。花费同比下降9%，远低于去年同期3%的增长水平。
本月投放量前十行业，饮料业广告份额开始跃居榜首，同比环比增幅分别高达34%、27%；酒精类饮品持续快速增长，同环比均呈2位数增长。化妆浴室、食品增长乏力。商服业、药品同环比均呈2位数下降。
化妆浴室同比下滑2%，环比上升3%。浴室用品继续发力，同环比增长超过50%，除舒肤佳、力士等主要品牌增长外，凌仕、罗曼诺两大男士沐浴新广告上市，是一大亮点。洗发/美发/护发增长主要来自欧莱雅、力士、SYOSS的投放。护肤用品、口腔用品投放增长乏力。
食品行业本月广告投放同比增长5%，环比持平。冰雪食品继续猛涨，同比环比增幅超过6成，和路雪、伊利继续火拼，蒙牛本月也加大投放，开始加入争夺阵营。糕点饼干本月环比增长40%，主要由闲趣推出番茄味饼干新广告所贡献。保健食品、方便食品广告投放继续缩减。
饮料行业本月广告投放继续升温，同比增长34%，环比上升27%。康师傅本月环比增长1倍，跃居饮料投放榜首。前十品牌除统一略有缩减外，其余品牌均放量增长。多美滋本月大量投放优阶优创力幼儿配方奶粉、优阶优备力奶粉新广告，带动固体饮料（婴幼儿奶粉）环比增长超过30%。
酒精类行业本月同比增长33%，环比增投22%。作为夏季消暑佳品的啤酒延续增长趋势，环比增长63%。地方品牌珠江啤酒、大理啤酒等开始在区域市场发力，增幅惊人。葡萄酒/果酒、洋酒本月也表现不俗，环比增长1倍左右，分布由JACOBS CREEK和轩尼诗、马爹利贡献。
本月广告花费的前十品牌中，欧莱雅仍稳居第一，康师傅攀升至第二。前五席位中有3个席位被饮料大品牌占据。力士本月大量投放新活炫亮&水润丝滑洗发水及水漾沁爽沐浴乳新广告，环比增长超千倍，一举入榜并位列第五。多美滋本月也表现不俗，同环比增长均翻翻，新晋入榜。前十品牌，仅玉兰油、肯德基投放较上月有所下滑。
数据背景说明：
1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 数据均以2012年监测范围为基准
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发布日期:2013/8/26 11:05:53
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