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公司动态
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劲酒：携手广播平台 实现品牌升级
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在传媒变革的大潮中，在品牌竞争的大战中，广播媒体的影响和力量愈加的重要和强大，已经成为众多知名企业持续塑造强势品牌的主要宣传平台。特别是在品牌升级的重要阶段 ，更应该借助广播媒体强大的公信力和深远的影响力来深化品牌内涵，凝练品牌文化，延续品牌美誉。
2013年，在劲牌公司成立60周年之际，为进一步深化劲酒所倡导的健康饮酒理念，我们再次聚焦广播媒体，以中国之声作为我们高端广播媒体的发声地，为劲酒打造出多元化的投放模式，提供最佳的媒体资源。“劲酒虽好，可不要贪杯”一句温馨的提示语在中国之声的平台上，发出了更能打动消费者的“好声音”，让健康饮酒的倡导更加深入人心。
从2010年开始至今，劲酒与中国之声并肩走过了3个年头，中国之声作为国家级媒体传播平台，依靠自身不可比拟的广播传播优势让劲酒倡导健康饮酒的理念真正实现了大众的普及化，也让更多的劲酒消费目标人群广泛地感知到了劲牌公司的品牌文化内涵。
与国家级媒体的合作，为劲牌公司带来了持续的品质提升。劲酒作为劲牌公司的主导保健酒产品，长期以来产品以品质制胜，不断实现产品创新、技术创新、工艺创新和品牌创新。2012年，劲牌实现销售额56亿元，继续领跑中国保健酒行业，劲酒也已成为中国保健酒业的一面鲜艳旗帜。劲酒的持续稳步发展离不开广播媒体的推动传播，更离不开“中国之声”的品牌支持，在获得携手广播主流媒体的巨大回报后，近三年劲酒广告在中国之声的投放量逐步增加，从最初的500万元增至现在的近1500万元，现今劲牌公司与央广已建立了长期战略合作关系。从过去的合作情况来看，劲酒广告除选择中国之声早、晚高峰外，同时与中央人民广播电台联合举办《夏青杯》朗诵大赛活动等多元化的投放形式与中国之声进行高度结合，不仅仅增加了劲酒广告的新鲜感和关注度，同时也提升了广告的传播效果。
中国之声作为一家具有公信力的权威媒体，与劲酒稳重的品牌形象相得益彰，对提升劲酒的美誉度和信任度提供了有力保障。在交通工具的日益发达及私家车广泛普及的今天，广播媒体的发展有了广泛的基础，随着“流动听众”群的不断壮大，这些人群收听广播的频率更密、时间更长、忠诚度更高。
未来劲酒将继续以中央级广播媒体中国之声为长线贯穿，坚持在中国之声早晚高峰投放的基础上，加大劲酒长版本广告的知晓传播力度，以及在中国之声加强公益广告、新闻营销及重大影响力活动赞助等软性宣传内容。同时，后期也会加强与央广优质活动结合的传播力度、丰富不同长短版本广告内容的区别传播，实现劲酒消费群体扩张和品牌忠诚转化，提升消费规模和用户质量。
今年，恰逢劲牌公司成立60周年。劲牌经历60年的发展，已成为一家以生产保健酒为主，健康白酒和生物医药为辅的专业化健康食品企业，以其独有的专注，将主营产品“劲酒”塑造成了中国保健酒第一品牌。未来劲牌公司将继续携手广播媒体，并借助中国之声的品牌优势全面宣传企业形象和产品力，充分展现劲酒在中国保健酒行业的领先地位和企业“健康人类、永无止境”品牌理念。
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发布日期:2013/9/13 10:20:47
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