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公司动态
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央广创新营销经典案例解析-张裕
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张裕
高端葡萄酒的品牌锻造，在品质和口味之外，比拼的是看谁能成为这种消费文化的高雅生活方式的代表。张裕葡萄酒作为中国葡萄酒工业发展的象征和代名词，具备了实现这一传播的全部基因。
2012年是张裕公司120年庆典，在宣传策略上，张裕公司的宣传从之前的15秒产品硬广调整为90秒母品牌长版广告，播出时间锁定在临近午间的《全球华语广播网》节目。宣传内容上突破以往宣传形式，以讲述百年企业故事为主，结合中国之声多版本的营销，以倒叙的形式每期讲述一个故事，从历史篇到现代篇再到进取篇给听众留下深刻的印象。具有神秘感、历史厚重感的播音风格形成一个声音的饕餮盛宴，让听众仿佛穿越时空，拨开云层，跟随着张裕亲身感受着过去走过的点点滴滴，体验着张裕红酒的历史和文化，成为中国之声独有的一到企业文化、企业品牌宣传的经典案例。
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发布日期:2013/9/30 10:21:25
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