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公司动态
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广播广告在商业促销中的优势（二）
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继上篇文章所提到的广播广告与其他媒体相比所具有的的三点优势外，广播广告还有以下对企业宣传效果有重大影响的特点。
四、广播广告具有灵活、快捷的特点。广播的信息传输速度与世界上最快的光速一样每秒钟30万公里，哪怕相隔千山万水，信息发射与接收几乎同步，是所有传媒中最快的。广播广告的灵活性就是由于广播实行了直播和滚动播出，现场直播与商家互动等形式，可现场发布促销信息，也可随时在各段位节目中插播商家的促销广告，这一灵活、快捷方式只有广播才能办到。灵活、快捷的广播优势不仅能满足商家即刻发布信息的要求，而且也成为商家在商业竞争中取胜的一种法宝。商家利用广播灵活、快捷的优势搞商业促销，可针对不同的消费者、在不同的时间以不同的方式在进行商品促销。商家利用广播在每天几个或十几个固定时段发布信息，给人以新颖的感觉，强化促销的效果。商业竞争是以快制慢的游戏，因此，如何提高促销广告已是营销创新和提高广告宣传效果的重要途径，也是商家选择广播广告的所在。商场、超市、餐饮业等在激烈竞争中，之所以利用广播广告快速、灵活的优势，也是他们在竞争中击败对手和令对手挫手不及的一种商业竞争手段，由此可见“商业促销”广告在广播宣传中的优势所在。
五、广播的专业化使商家拥有了固定的“消费群”。现在多数广播电台都开办；新闻、经济、音乐、生活、交通等频率，商家可根据每个频率的不同特点，不同的听众群选择投放广告的方案，如交通频率的听众群是驾车人和乘车人及私家车主，这部分人群都是城市的主流消费群体，因此商家可对这部分有价值的顾客实行有效的信息传播，生活频率听众有一部分是居家时间长，富有生活情趣，生活支出方面精打细算的人群，如果超市搞低价促销，在这一类节目中发布信息，就不会有错。商家在广播媒体中选择不同频率进行促销宣传，可针对不同人群传递不同的促销信息，也可在不同频率同时播报促销广告进行广告交叉覆盖，从而强化促销广告的宣传效果。
六、现场直播，商家、消费者互动是商家选择广播宣传的又一大优势。广播可将播出设备安装在商场，对促销活动进行现场直播，一方面可增强促销广告传播的感染力，另一方面能够提高顾客对促销活动的参与热情，增强促销效果。商家还可利用电台直播热线和节目短信平台与消费者进行互动沟通，精确了解消费者的需求和消费方式，以便制定更加合理的促销方案。总之，广播在广告信息传播中有其独特的优势，特别是在商业促销广告这种告知性信息宣传中，优势更为突出，因此，广播是商家低投入高产出的优势媒体，这种优势已经越来越得到商家与广大消费者的认可与肯定。
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发布日期:2013/11/21 10:33:06
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