随着国民经济的持续稳定增长，人民生活水平的不断提高，越来越多的人选择旅游活动来满足自身的需求。与此同时，旅游产品的供给也在持续地增长，新景区、新线路层出不穷，高端与中低端齐头并进，长线、短线空前丰富。

在旅游产品不断丰富、市场竞争日趋激烈的同时，信息传播技术也在突飞猛进，作为广告信息接收方的消费者也出现了分众化的趋势，广告主在制定广告目标、安排媒体投放策略时，在预算范围内选择好适合自身特点的媒体，已成为越来越重要的问题，通过今视多年经验来看，在消费者有了更多选择的同时，只有通过精细的操作才能把握市场机遇、赢得竞争。

暑期是修学游、休闲游、亲子游等旅游产品的主打市场。在放假之前的一段时间，学生和家长的关注重点是应考。为了不影响孩子复习，许多家长甚至不开电视。这时候，投放电视广告就很难引起市场的有效注意。但是，这一时期已有家长开始考虑孩子的暑期旅游问题。为了让他们充分接触相关的旅游广告信息，商家此时应选择发行量较大的报纸媒体、市区人流集中的户外媒体、具有强制收看效果的移动电视媒体等，进行企业品牌的反复提示；而当考试结束，家长对孩子的诸多限制彻底解除，学生们一直高速运行的大脑得以清空内存，开始贪婪吸收各种娱乐休闲信息。这时候，广告主就应抓住时机，以高密度、强刺激、多频次的电视广告全面覆盖荧屏，激发家长和学生的旅游冲动；而当暑期过半，学生们已经充分掌握各种旅游信息，这时的旅游广告，则应以特色产品和理性诉求为主。

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