一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此，好的艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。

　　1、 广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。

　　2、 策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。

　　3、 创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理 解力上。

　　4、 制作精良。

　　例如：某某洗发水所面临的市场环境：

　　1、 广告竞争激烈：电视专题广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。

　　2、 诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。

　　3、 产品及宣传同质化严重：市场竞争激烈，洗发产品的同质化现象严重。

　　4、 消费理性回归：消费者也在广告大战中学会了理性思考，消费观念日趋成熟。

　　5、 新概念应用：洗发水广告善于使用新概念，但目前尚不构成传播的主要诉求点，受众接受度有限。

　　6、 市场细分：明确市场细分，注重针对特定人群的特定策略传播。

　　作为一款新推出的洗发水，电视广告为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走 “新、奇、特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。

　　作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。 广告可以被视为联结纽带，是企业、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。确保我们的表现是有关联性并且有特色的。

　　广东今视传媒媒介专家应对策略： 广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣， 我们希望能起到这样的作用。心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达到情感认同，即情感归宿相同。

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