电视媒体的广告发布往往会“耗费”商家企业的大量金钱，而信息时代的商家企业离开广告宣传更是“举步维艰”，为此，“如何在一定费用支出的条件下，达到最佳的电视广告效果；如何在达到最佳电视广告效果目标的条件下，花费最少量的金钱。”自然成了当前商家企业与电视广告媒体共同研究的一个“炙手可热”的地带。虽然，当今电视媒体层出不穷，电视栏目五花八门，节目形态变化无常，但亦有可循之“规律”。

    一般说来，在“慷慨解囊”之前，须弄清一些“基本”问题：电视广告产品的“终极”目标是什么？预备投入的金钱是多少？“到达率”多大，“接触率”几何？“重复策略”及其效果的关系怎样？受众的媒体接触状况和行为特点是什么？进而如何增加广告商品的记忆率和实现其市场目的？在对这些“难懂”的问题有了清楚的认识之后，方能较合理、较正确地确定电视媒体的选择、广告的重复量以及广告发布的频度和时间等

    “人以群分，物以类聚”，当前我国电视媒体众多，但主要可分四类——“牛”、“虎”、“猴”、“鼠”。央视频道群可谓“牛”气冲天；各省电视台应当说是“虎踞龙盘”；城市电视台机智灵活，“猴”性十足；县级电视台虽说有“老鼠过街”之嫌，但也有“米老鼠”可爱之处。当然，此外还有许多大企业、机关、事业单位自己建立的闭路电视系统以及陆续进入我国的境外*，但这里暂不将它们“列入日程”。在目前，可供选择的电视媒体主要还是上述四种类型。

    媒体的“覆盖面”十分重要。央视索福瑞和央视市场研究调查表明，在上述媒体中，央视频道群覆盖面最广，观众最多；省级电视台各个频道往往只覆盖该省，但省级卫视已“窥视”全国；城市电视台虽然在处理信息的特殊性和接近性上有一定的独特优势，但其覆盖有着明显区域性的局限；县级电视台的覆盖面最小。

    因此，选择电视媒体时?需要考虑产品的销售、推广对象的区域及范围的大小。一般而言，如果产品行销全国，那第一选择还是中央电视台比较好；相反，如果产品只准备在某一特定省、市销售和推广，那么只要选用该省、市的电视台来播放广告即可。常言道，饭要一口一口的吃，事要一件一件的做。一个广告商要攻占某一个地区市场时，首先要找的是地方媒体而不是具有全国覆盖的媒体，以便有更具针对性的受众市场，同时还少花了“银两”。

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