中国列车电视精彩节目画面集锦

客户广告画面集锦

春节消费，岁末年首的市场高潮

　　穿新衣、过新年、置办年货是中国人过年的传统习俗，随着生活水平的提高，吃穿不再是春节消费的唯一主题，旅游、置办新家具和新家电、汽车成为年货的新潮流，更有数码产品、书籍成为新年礼物的新宠。可想而知，中国这个有着十多亿人的大市场蕴含的消费能力有多大，根据国家相关部门的统计，仅春节6天，全国市场的消费能量就让商家心花怒放，2007年达到2010亿元，2008年增长16.8%，达到2660亿元，2009年又增长14%达到2900亿元，据估计，2010年将增加16%突破3300亿元。

　　回家过年，是每个中国人心底永恒的情结。“有钱没钱，回家过年,家里总有年夜饭,怀揣着理想在外闯荡,酸甜苦辣不愿对人讲,……”草根影星王宝强从列车电视的屏幕上传出的歌声与满车厢的人的情感一起共鸣,有人在讨论回家要买给父母的礼物,有人要造新房子,有人浸淫在歌声中沉思,这是在春运期间从北京开出的列车上的一幕,这也是已经被载入吉尼斯世界纪录的春运大迁徙的一幕。每年的春节前夕，天南地北的数亿人开始大迁徙，他们中的70%是乘坐列车上回家过年的，而丰富了旅途生活的中国列车视频，成为众多企业传播品牌的首选之一。

　　列车，春运永恒的主场

　　据铁道部数据，近年来铁路旅客发送量呈逐年稳步递增态势，2008年春运高峰期旅客发送量即突破1.96亿人次，连续数个高峰日每天运力突破500万人次。2009年春运期间铁路运力突破2.5亿人次，相当于全国每10人就有两个人在春节期间乘坐过火车，是全国航空运力的十几倍。2010年的春运，铁路运送旅客将接近3亿人次，这相当于全美国人都在出门乘坐火车，也难怪会被记入吉尼斯世界之最。这是中国独有的现象，这是中国人永远不变的回家过年情感的体现。

　　中国列车电视，春运品牌传播主场

　　“松下洗衣机看起来不错，回家给我老妈就换这台！”

　　“美的冰箱很好啊，回家买一台孝敬我老爸！”

　　“太太乐鸡精还真好吃，这个美女主持人介绍的有道理！”

　　“榨菜还是乌江牌的正宗，下次坐车就买它！”

　　“白象方便面的大骨汤真馋人，以后坐车就买它吃！”“五粮液就是大品牌，买两瓶孝敬老丈人！”

　　“喜之郎果冻就是好吃，回家买给我小侄子吃！”

　　“神州行卡就是好，回家就换张卡，省钱！”

　　车厢里的乘客七嘴八舌的议论着列车电视上播出的广告，为即将展开的春节大采购做着计划。

　　根据新生代的调研，乘客平均乘车时间是11.52小时，在此期间，他只接受列车电视单一频道的信息，只要乘客在屏幕上看到足够的次数，不仅能让他记住品牌，更会了解产品的特性和优点，并在需要的时候产生购买的冲动，这就是一次乘车有效改变品牌认知的传播效果，也是列车电视独有的，也被很多企业家和专家成为注射式传播，或者是渗透式传播。

　　以上这些企业已经屡试不爽，收到了优秀的传播效果，根据CTR的随车调研结果，这些品牌的广告到达率平均达到90%，购买欲望提升超过60%。

　　中国列车电视，春运信息娱乐主场

　　中国列车电视目前是列车上唯一的声画结合的媒体形式，在经过CTR专业调研后，根据乘客的需求，设置了新闻、影视、娱乐和旅游四类节目，新闻节目日日更新，让乘客不出车厢便知天下事，新片、大片及时播出，当红影视、娱乐明星精彩演绎，让乘客过把瘾后乐翻天，旅途天气预报和旅游城市、景区介绍，让乘客知晓目的地冷暖和城市、景区的魅力所在。

　　春运期间，列车电视专门准备了新年节目，《三抢拍案惊奇》、《刺陵》、《潜伏》、《暗算》等年度大片集中播出，《小沈阳小品专辑》、《赵本山小品专辑》轮番热播，央视春晚及时播出，让乘客在列车上度过一段难忘的欢乐旅途。