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《品牌真言》简介 2004年6月23日17:46 市场 　　《品牌真言》杂志是中国大型品牌经济杂志，读者对象为在华传播的中外品牌的拥有者、管理者、传播者，包括企业家，企业营销策划人员，全国报社电视台传媒经营人员，广告公司从业人员，财经、经济专家，中国著名学府的MBA/EMBA学员等。几年来它取得了有目共睹的发展，在品牌、市场领域中受到了越来越大的关注。 　　《品牌真言》杂志每期发行近十万份，其中大部分发往全国各大城市，另有25000份左右赠阅给在华著名企业负责人、各大媒体、各行业权威人士、知名营销策略和市场研究机构、以及国际国内在华广告公司。在它的读者中，92%受过高等程度以上教育，拥有高于社会平均水平的稳定收入。可以说，《品牌真言》杂志的读者就是当今中国社会的中坚力量。 　　成就 　　不是每个人都看过《品牌真言》杂志，但凡是看过《品牌真言》杂志的人都会被它众多的实战案例、蕴含的深邃思想、卓越先进的理论以及知无不言、言无不尽的辛辣风格所吸引。众所周知，目前中国的杂志市场异彩纷呈，经济类杂志更是层出不穷，但是像《品牌真言》这样率先提出“实战营销”理念的杂志，至今在市场上依然是凤毛麟角。关注品牌，注重实操，将商业竞争与实战联系起来，不仅引领了品牌行业的一时风气，而且将“重在执行力的体现”强调出来。“实战”并非刻意商战的残酷，而是旨在引导商场拼搏者如何学习和应用在实际工作中所得到的经验。 　　《品牌真言》的另外一个贡献是中兴了品牌类杂志。以前，中国有一些定位于品牌的杂志，但由于种种原因，在21世纪开始的几年渐有消失的迹象。恰好在此时，《品牌真言》杂志高举品牌大旗进入市场，一时风头无二。在这股风头的带动下，一些原来已经快消失的品牌杂志和许多新的杂志纷纷崛起，品牌类杂志市场又呈现出欣欣向荣之态。 　　2003年，《品牌真言》入围第二届中国策划大会暨著名策划评选活动媒体（刊物）大奖。同时，“品牌真言模式”入围《十大经典案例》。 　　历史 　　《品牌真言》杂志原名《真言》，1997年在中国广州创刊，创始人是广州知名广告人毕玉强、郑海明先生。最初，它是一本广告公司的内部刊物，随着时间的推移，逐渐在广告圈有了一些名气，也就从内刊转变成了一本广告界的交流刊物。“真言”二字的本意就是用一颗真心做有意义的事，不断地思索与反省，道出真诚真实的心 声。这些概括起来就形成了杂志的精神：真心、真行、真思、真言。 　　2002年10月，营销传媒人二者兼备的曹茜女士加入了《品牌真言》杂志社。她和一批资深人士共同改变了《品牌真言》的定位——中国大型品牌经济杂志，并对杂志的设计风格进行了改进，添加了不少时尚的元素，《品牌真言》的名称也被确定下来。之后，《品牌真言》杂志迅速走向成熟，转变成今天大家看到的样子。 　　产品 　　《品牌真言》杂志是一本全彩色刊物，办刊宗旨是服务品牌，分析品牌，培植品牌，保护品牌，编辑方针是以案例全面阐述品牌。杂志中设立了许多栏目，最重要的是两个，一个是专题聚焦，它的主要内容是搜寻热点主题，聚焦营销事件，演绎品牌风云，所占的篇幅大约有25—30个页面，几乎是每期杂志的1/5；另一个是封面故事，其内容是对当期杂志封面人物的专访。其它栏目如：媒体观察、真言无忌、品牌策略等各有特色，基本上可以满足大部分读者对关注品牌、关注营销的需求。 　 　　近来的发展 　　近年来，《品牌真言》杂志取得了长足的进展。与政府、知名企业、各类媒体、著名学府等开展了更为紧密的合作，中央电视台、四川电视台、河南电视台、陕西电视台、郑州日产、保乐力加（中国）、清华大学、北京大学、复旦大学、中华品牌园、派力营销……这一长窜的耳熟能详名字都正在或将要与《品牌真言》杂志进行密切的合作。杂志社也从原来的几个人壮大到几十人，分工更加明确，责权更加清晰，工作更有效率。在发行方面，以广州、上海、北京为中心，各省会城市为辅助幅射全国。今年更是开发了中国各大机场、广州7－11便利店等重要发行地点。 　　市场推广　 　　发展离不开推广，许多媒体选择的推广道路是大量烧钱，用金钱砸出知名度。《品牌真言》的道路却不是这样，而是与之相反的口碑传播。方法之一是参加各种相关的大型论坛和会议，并在会场派送。方法之二是赠阅，除了向各个著名企业的负责人赠阅之外；《品牌真言》杂志还向中国数十所高等学府的MBA、EMBA进行集体赠阅，成为备受学员喜爱的辅助资料；此外，重点城市的高档消费场所也是一个展示的地点。方法三是充分利用自身资源，与其它媒体进行资源互换，以尽可能广泛地扩大知名度。 　　品牌价值 　　《品牌真言》从来没有试图影响所有的人，但许多看过《品牌真言》的人都会被它吸引。它的核心价值是“以市场检验品牌”。 　　《品牌真言》的使命是为在中国从事或关心营销的人以关怀和帮助，为他们提供一个学习、交流的平台。随着每一期杂志的出版，营销不再会成为困扰，而是一次在实践与经验碰撞下的升华。 　　　你不知道的《品牌真言》 　　《品牌真言》的封面一直是标准的红色。这是因为最初的《真言》杂志的封面就是红色，红色代表着热情和真诚。随着时间的推移，《品牌真言》的LOGO几经修改，但是封面标准色始终如一，它已经成为《品牌真言》的标识。  　　现在的《品牌真言》杂志每期都是100页。曾经，《品牌真言》也出版过150多页的杂志，但后来经过调查得知，太厚的杂志对读者来说也是一种负担，而页码过少又会被认为内容不够，因此100这个数字就这样固定了下来。  　　《品牌真言》杂志社内的工作人员大都很年轻，因为年轻人的朝气和冲劲是杂志社最需要和最重视的。当然，也有近30％年逾30不到40岁，却在广告、传媒、营销方面工作十年以上的颇有经验、年富力强的专业人士。

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