温州电梯广告市场分析

温州电梯广告在新技术发展和媒体分众化的大时代背景之下，诞生了许多新的媒介形式，楼宇液晶电视媒体便是其中较有代表性的一种。楼宇广告特指在写字楼电梯旁及电梯内部液晶电视中播放的广告。目前，学界对于楼宇广告的研究主要集中在这种广告形式兴起的原因、它的优缺点、受众特点、传播特性、广告投放和营销策略和它的“视觉”机制的研究，但是对于楼宇电视广告的内容特性以及受众接受度研究则较少。我们通过对北京市天元港中心以及理想国际大厦这两座拥有楼宇液晶电视的综合性写字楼进行的实地调研，弥补这两个领域的空白，得出了受众对于楼宇广告的接受度颇高的结论以及在楼宇广告所处的特殊传播环境中最适合的几种广告特性。我们希望通过自己的研究成果对有意向在楼宇液晶电视媒体上投放广告的广告主提供一些可行的建议

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