潇湘晨报广告标准刊例：

潇湘晨报简介：

·发行量：60.2万份 ·受众：百姓大众 ·覆盖区域：全省 ·发行周期：每天

《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，引进世界顶级采编、印刷技术，常规版面对开32版，彩色印刷。潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。潇湘晨报自创刊以来，立足湖南，放眼世界，秉持正义，关切民生，恪守真实，以新闻立报，以服务取胜。凭借高张阔步的发展态势、新颖超前的办报理念、蓬勃向上的企业文化、庞大丰富的资讯空间，海纳百川，不断汇聚来自全国各地的报业精英共襄壮举。实行全员聘用、末位淘汰的用人机制，职责量化、按绩论酬的分配制度，创造性地推动湖南报业的发展。

潇湘晨报每期发行总量超过60.2万份，受众200多万人，全面覆盖全省城镇，绝对领跑报业湘军，成为湖南读者的首选报纸，无可争议的湖南第一纸
媒。全面深刻地融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性地运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体，湖南最具影响力和公信度的平面媒体，全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。
潇湘晨报系建设有多介质的现代品牌报系和综合传播平台，目前拥有包括 2报、12刊、1网、1框架、1手机报、1数字报在内的传媒序列，以及影响力资源产品化序列。因应市场变化、技术进步，谋求覆盖通道、传播高点，创新业态，培植品牌，传承光大媒体的责任、使命和梦想。

《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省梯级辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。
《潇湘晨报》平均每期阅读率高达39.6%，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人，平均每月家庭消费实力高达12.9亿，《潇湘晨报》凭借卓越品质和雄厚实力，创造了无可比拟的最优性价，千人成本仅为竞争媒体的1/3，是湖南地区最经济，最具竞争实力的媒体。
《潇湘晨报》每期发行总量超过52万份，受众200万人，全面覆盖全省城镇，绝对领跑报业湘军，成为湖南读者的首选报纸。1500个发行员构成的发行网络，确保潇湘晨报最早上市、第一时间投递入户。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚，自2006年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。

发行情况：
1、《潇湘晨报》在湖南全省的期发行总量已经超过52万份。
2、《潇湘晨报》在长、株、潭地区的发行量为42.7万份，是第二位报纸的近三倍。
3、根据央视市场研究股份有限公司发布的《2006年全国都市类报纸读者调查报告（长沙卷）》（数据来源：CNRS’2006.1-6以及CNRS’2005.7-12），本报在长沙市的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。
4、根据新生代市场监测机构2005年11月发布的《湖南省居民媒体接触状况分析》，《潇湘晨报》在湖南六城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州）的日到达率为25.07%，是第二位报纸的3.07倍，是第三位报纸的5.47倍。

《潇湘晨报》发行的跨越式发展为报社各项工作向纵深方向开展提供了坚强的保障，对提升报纸的权威性和综合影响力起着不可估量的作用。
潇湘晨报社创刊伊始，组织实施了“敲门发行”、“扫楼发行”，和以长沙地区为核心、以长株潭地区为中心，逐步向全省各中心城市辐射的“社区圈地运动”。通过一系列行之有效的措施，《潇湘晨报》的发行量以超常规的速度急剧增长《潇湘晨报》的发行量以超常规的速度急剧增长：2006年，全省期发量已超过52万份。
晨报现时期的发行工作，可以归结为“五个工程”：
一是“二环线发行工程”，全面启动“常德、衡阳、益阳、岳阳”4个城市建站发行，开创了全新的发行结构和发行格局；
二是“人力资源优化工程”，着重解决了低端发行人才短缺问题和中高端发行人才“青黄不接”的问题；
三是“发行工作流程化、规范化、标准化工程”，实现了发行网络系统的微观管理；
四是“管理架构和管理机制的全面创新工程”，全面实现“扁平化管理”，减少管理层级，加强对基层发行站的管理力度，形成真正的管理合力；
五是“深入走进社区生活工程”，跳出发行搞发行，通过报社各种传播资源的整合营销，使我们的发行能够真正深入社区，深入社会各个层面，全方位影响社区居民的生活。
通过“五大工程”的实施，配合“夏季攻势”和“秋季大征订”活动，晨报订单的含金量明显提高，订单结构日趋合理。
同时，《潇湘晨报》进行了多次发行结构调整，在巩固社区私费征订的基础上，实现以对党政机关、大型企业、高等院校、星级酒店等公费征订领域的全面覆盖。

媒体价值：
《潇湘晨报》的读者比较容易受到广告的影响，同时又能够影响到其他人，既是广告的接收者又是广告的传播者。
在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州）， 《潇湘晨报》读者中主动关注广告读者比例为59.5%，是第二位报纸的1.66倍，是第三位报纸的2.2倍，说明《潇湘晨报》读者对报纸广告主动关注度最高。
在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州）：
《潇湘晨报》在预购房产读者群中渗透率达67.5%，是第二位报纸的3倍，是第三位报纸的近4倍。在《潇湘晨报》投放房地产广告，可收到显著的效果。
《潇湘晨报》在预购汽车读者群中渗透率达66.1%，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的19倍。《潇湘晨报》是汽车广告投放的理想媒体。
《潇湘晨报》在预购手机读者群中渗透率达67.4%，是第二位报纸的2.7倍，是第三位报纸的6.8倍。《潇湘晨报》比其他报纸更适合投放手机广告和家电卖场广告以及通讯营运广告。
《潇湘晨报》在预购电脑读者群中渗透率达62.2%，是第二位报纸的2.4倍，是第三位报纸的5.7倍。《潇湘晨报》在预购打印机读者群中渗透率达85.7%，该指标是对比媒体的3-12倍。《潇湘晨报》是电脑广告、电脑外设广告及家电卖场广告投放的理想媒体。
《潇湘晨报》在预购电视机读者群中渗透率达58.1%，是第二位报纸的3.7倍，是第三位报纸的8.5倍。 《潇湘晨报》在预购空调读者群中渗透率达62.0%，而第二、三位报纸该指标分别仅为21.7%和9.0%。 《潇湘晨报》在预购冰箱读者群中渗透率达58.1%，是第二位报纸的2.44倍，是第三位报纸的6.76倍。 《潇湘晨报》是各类家电及家电卖场广告投放的理想媒体。
《潇湘晨报》在有吸烟习惯读者群体中渗透率为55.26%；在有饮用啤酒习惯读者群体中渗透率为55.92%；在有饮酒习惯读者群体中渗透率为55.09%；在有饮用饮料读者群体中渗透率为52.69%。 以上指标均明显是对比媒体的3-6倍，潇湘晨报是各类食品饮料烟酒广告投放的理想媒体。
《潇湘晨报》在过去1年内购买过非处方药读者群体中渗透率为54.51%；在过去1年内购买过保健品读者群体中渗透率为52.15%；在过去1年内接受过医疗服务读者群体中渗透率为49.15%； 以上指标均明显是对比媒体的3-5倍，潇湘晨报是各类药品、医疗、保健品广告投放的理想媒体。
以上数据表明，《潇湘晨报》广告价值高，受关注度高和对消费行为的影响力高。
潇湘晨报在非省会城市与当地日晚报对比情况
在株洲市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为14.44%，高于当地媒体株洲日报和株洲晚报。
在湘潭市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为30.46%，明显高于当地媒体湘潭日报和湘潭晚报。
在常德市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为8.96%，高于当地媒体常德日报和常德晚报。
在岳阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为13.59%，高于当地媒体岳阳晚报和长江信息报。
在衡阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为21.50%。
在益阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为29.78%。
根据以上数据，潇湘晨报在湖南省大多非省会城市也极具竞争力，拥有规模巨大的地方读者群。

潇湘晨报广告投放须知：
备注（周一至四）：

1.       分类13个字一行每行50元；软文广告500字以内按11元/字收费；

2.       指定版面、指定刊期加收20％费用，异形广告加收30%-50%费用；

3.       周一至周六新增版面A叠按A10计费,B叠按B6计费,C叠按C2计费;周日新增版面均按周六新增版面刊例价计费。

备注（周五）：

1.       分类13个字一行每行50元；软文广告500字以内按11元/字收费；

2.       指定版面、指定刊期加收20％费用，异形广告加收30%-50%费用；

3.       周一至周六新增版面A叠按A10计费,B叠按B6计费,C叠按C2计费;周日新增版面均按周六新增版面刊例价计费。

备注（周六及节假日）：

1.       分类13个字一行每行50元；软文广告500字以内按9元/字收费；

2.       指定版面、指定刊期加收20％费用，异形广告加收30%-50%费用；

3.       周一至周六新增版面A叠按A10计费,B叠按B6计费,C叠按C2计费;周日新增版面均按周六新增版面刊例价计费。

备注（周日）：

1.       分类13个字一行每行50元；软文广告500字以内按9元/字收费；

2.       指定版面、指定刊期加收20％费用，异形广告加收30%-50%费用；

3.       周一至周六新增版面A叠按A10计费,B叠按B6计费,C叠按C2计费;周日新增版面均按周六新增版面刊例价计费。

备注（总）：本刊例2008年1月1日起执行。