温州电梯广告特点分析

温州电梯广告的四个特点：一、必须是代表煤体表现能力的最新技术和发展趋势，具有高度的煽动性。

二、必须是分众性的，打中的必须是特定的人群 ——只有这部分人群对广告商而言才是有意义的。而当今的传媒业从大众性向分众性转变的趋势是不可逆转的。

三、要有比较高的抗干扰性。譬如在现在上海的外滩、徐家汇，你再怎么样打广告，面临的干扰都太多了，很难保证广告的有效性。因此，必须创造新的特定时间和空间，提高广告的有效性。

四、必须带有一定的强制性。事实上，电梯视频的强制性就非常高，在电梯口狭小的空间内，很多人都“被迫”欣赏电梯广告。原因很简单，在看电视时，比起电视节目，广告是无聊的。但是在等电梯时，比起无所事事，看广告是好玩的。然而，这些特点并没有完全具备。

但是事实上，这些特点并没有得到全面、有效的发展。这是一个资源密集型的产业，在创业初期，由于竞争的压力，每个公司尽快的占领市场，导致了大部分资金都用在了“圈地运动”上，而没有精力用在技术的创新上，直到现在很多电视广告内容的更新技术上却还是依赖人工插卡进行更新和维护，占用了大量的人力资源，这将严重阻碍它们的发展。其实，他们也早就想改造自己的技术，但需要团队和操作经验。

电梯广告媒体优势

1. 针对性：电梯媒体广告的覆盖群体基本为都市中、高收入人群，其文化层次高，社会影响大，消费能力强，是引领消费主流。

2.独家性：接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响，受众覆盖广，零距离锁定受众群体，电梯媒体广告具有极强的视觉冲击力，100%有效到达率，无任何广告干扰，能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。

3.互补性：电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。 强制性：比传统媒体更有广告阅读的强制性， 人们每日平均乘坐电梯不低于四次，另外还有广泛的流动人群，乘坐电梯时由于空间陕小，不免令人们逐字逐句仔细阅读广告内容，它的阅读具有强制性。记忆到达率90% ，广告是唯一的消费刺激物。人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会乘坐电梯，一定要看电梯广告，24小时不打折的广告效果。

4.时效性：它可以帮助企业打阵地战，50％机会促成购买，在最短的时间内提升企业知名度，销售额成倍增长，知名度到达率95 %

温州润德文化传媒有限公司

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